公关活动策划方案评价标准

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制定公关活动策划方案评价标准

评价内容 职业素养 （20分）

考核点 职业道德

分值

考核标准

备注 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力 卷容格式 文字表达 封面完整 前言 目录

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违10 背职业道德与营销伦理

（5分）。

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（510 分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成

任务（5分）。 5 5 3 2 2

文字编排工整清楚、格式符合要求 流畅、条理清楚、逻辑性强

要素完整（策划名称、策划者、策划） 简述策划的背景、目的、方案主要内容

市场分析 公关活动

目标 公关活动主题

5

5 5 5 5

作品

（80具

分） 体公关活动

对象 内

容 公关活动

时间地点

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）

两级即可）

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3策划方案分）

字数不少

有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分） 于1500有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）

选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

字，每少50字扣1分。

活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求

活动项目

15 设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细

流程设计

致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分） 媒介宣传

5

有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分）

进度安排对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，

10

物料准备 需要怎么布置进行安排。（5分） 费用预算 效果评估



创新方面 小计

5 3 5 100

有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求

（2分）

方案有一定新意，见解独到

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