电子书的三个模式

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电子书1.0是指印刷电子版——传统出版商手里的图书对应的电子版，美国的电子书市场的主要支撑产品均为电子书1.0；

电子书2.0是原生电子版——指从生产到发布都只有数字化形态的电子读物。目前大陆的网络原创读物，如盛大旗下的文学网站上的原创内容等属于电子书2.0；

电子书3.0就是指增强电子版——指除了平面静态阅读要素以外，集成了声音、视频、动画、实时变化模块、交互模块的多媒体读物，如一些App应用。

在产业与市场层面上，三类电子书的区别总体上反映了其定位的根本性差异，有着各自不同的作者群、读者群和产业链。



表3.1 三类电子书对比

Ebook1.0 Ebook2.0 Ebook3.0 内容特文字、图、表等平面文字、图、表等平面静除了静态要素，集成色 静态阅读要素 态阅读要素，可加有简了多媒体及互动要

单的文字交互模块 素

版权问双重身份，既带有纸单一身份，大多只涉及多重身份，既涉及文题 质书版权属性，又涉网络信息传播权，情况字作品版权，有涉及

及网络信息传播权，简单 音像视频等多媒体比较复杂 版权，异常复杂

编辑制比较复杂，涉及转档、版式简单，编辑参与程特别复杂，涉及音作 排版、校对等环节，度低，但对发布平台技频、视频、动漫等，

编辑参与程度高 术要求高 专业要求高

技术要中等要求，重点解决中等要求，重点即决自要求高，涉及问题复求 格式问题 动化平台 杂 出版类以大众出版为主，另以大众出版为主 大众出版（如生活、型 有专业出版 旅游、儿童等等）、

教育出版、专业出版

阅读终专用阅读器为主、平专用阅读器、平板电脑平板电脑/PC、智能端 板电脑为辅，功能要/PC、手机等，功能要手机、多功能彩色阅

求简单 求简单 读器，功能要求复杂

商业模简单，类似传统出版简单，但不同于传统出复杂，涉及多个行式 模式；侧重B2C，兼版模式；以C2C为主线 业；B2C和B2B并重

有B2B （大众出版、教育出

版）或侧重B2B（专业出版）

产业链 依附于传统产业链，很大程度独立于传统完全独立于传统产

简单 产业链，简单 业链，复杂

关键角出版者，销售平台 作者，发布和销售平台 用户 色

定价模以纸质书定价为参照以免费的互联网为参多以免费的互联网式 系 照系，低价，近乎免费和电视及低价的游

或完全免费 戏为参照系，定价低

或免费；少数以纸质书为参照，定价接近


纸质书；也可根据综合成本及商业模式的不同来定，较复杂

创作群专家或职业作者居多 业余或写作爱好者居多种创意群体的组体 多 合 读者群基础读者 增量读者 增量读者 体 核心读者 非核心读者 围观读者

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