商业插画设计在视觉传达中的应用

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《商业插画设计在视觉传达中的应用》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

商业插画设计在视觉传达中的应用

作者：刘慧

来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第03期

摘要：商业插画中的视觉元素、元素的编排方式、元素的色彩形状等均是影响商业插画设计在视觉传达效用方面的重要因素，本文对商业插画设计中的视觉流程、形式法则与图文编排进行分别阐述，以分析上述商业插画因素在视觉传达中的应用与效果。 关键词：商业插画设计；视觉；应用研究

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0065-01 一、引言

商业插画其本质上是一种绘画艺术，在其上承载着商业模式与商品所赋予的特性，插画的商业化使得其不仅仅局限于传统的艺术形式，而成为信息传播与提供社会服务的一种商业化的视觉传达载体。

二、商业插画设计中的视觉流程

商业插画作为绘画艺术的一种商业应用形式，其旨在通过插画的画面对用户的观赏过程形成流式化引导，让用户跟随着商业插画设计中所蕴含的视觉流程，以合理而流畅的顺序对画面的信息进行次第捕捉，从相对抽象的角度有效控制商业插画观赏者在插画的各个视觉元素的视觉时间，从而在视觉传达中强化观赏者对商业插画重要信息的关注与中重视，将商业插画中的核心内容与含义经由视觉深刻嵌刻进观赏者的心里。一般来说，观赏者对于绘画艺术的欣赏流程即是其视线移动而形成的轨迹，人们一般习惯性地按照从左至右、从上至下的顺序对画面信息进行观赏与获取，因此在进行商业插画设计的过程中，可以充分抓住这一观赏一般性规律，将插画中的重要元素与所要表达的重点内容放置在商业插画的左上角，以在视觉移动的第一瞬间就准确攫取观赏者的目光，这种对视觉中心的运用可以有效挖掘视觉流程的核心环节，从第一视角形成对观赏者在视觉上的冲击力，进而激发观赏者对商业插画整体内容的兴趣与浏览热情，引导观赏者进一步对商业插画的其他版块进行详细浏览。同样，视觉流程中的视觉中心除了常规意义上的左上角外，还包括强烈的色彩对比所形成的视觉突变，通常视觉突变位置也是视觉流程中最容易被重视并凝聚观赏者视线的位置，在商业插画设计中巧妙运用颜色的渐变与突变可以有效引导观赏者的视觉移动，形成新的视觉流程，将观赏者的视线牢牢锁定在商业插画的重点展示内容之上，提高观赏者对商业插画中所蕴含商品及其商业价值的挖掘潜能。 三、商业插画设计中的形式法则

形式法则是绘画艺术方面的专业术语，其主要是指在艺术设计过程中所应当重视的美学规律与美学法则。首先在商业插画设计中应当注重对整幅绘画的统一性控制，无论是在视觉元素

本文来源：https://www.dy1993.cn/77n.html