2021年中国Kindle用户调查报告电子书阅读大有乾坤

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2021年中国Kindle用户调查报告电子书

阅读大有乾坤

日前，亚马逊中国首次发布了中国kindle用户调查报告。尽管不能囊括全部电子书读者，但在某种程度上，可以看出现有数字阅读爱好者的一些行为特征。

用户：“80后”读者最爱电子书

根据调查发现，kindle的主体用户是13-35岁的年轻人，其中“80后”占比最高。在北京、上海、广东kindle用户中，北京“80后”读者较多;上海则比较平均;“90后”在广东的占有比最高，达到一半。调查还发现，kindle用户的教育程度和利润都是相对比较高的，大学本科总和的占76%。另外，从男女比例来看，男性占优，占60%，女性占40%。

kindle用户的阅读是多种多样的，取决于时间、地点和具体内容。调查结果显示，使用kindle的读者多是满足用户文学、小说等精神上的追求。当他们使用纸书读物的时候，看的是一些学术书籍儿童读物和教材教辅。当用手机看的时候，他们更喜欢在线文学。另外还有一些读者爱好用手机读有声读物。 排行：畅销书纸电同榜

根据kindleXX月底第一季度的图书排行榜，亚马逊发现了一个很有趣的现象——《解忧杂货店》无论是纸书还是电子书都排在第一位，并且《何以笙箫默》、《乖，摸摸头》、《狼图腾》和《解忧杂货店》是纸电同时都进榜的4本书。另外《三体》在第一季度也快速进入了kindle榜单，与纸书同步成为畅销书。进入电子书排行榜后，它的生命周期也在被延长，而且被快速扩散。

除图书排行榜之外，亚马逊还同步发布了读者评价榜，该榜单是通过亚马逊kindle电子书店的大数据平台进行分析的。在这个榜


单中，排名前几位的分别是《解忧杂货店》、《乖，摸摸头》、《灿烂千阳》、《微微一笑很倾城》、《白夜行》，有一些跟第八位纸书全球排名不太一样，说明电子书读者也有其独特喜好。 趋势：今年阅读量比去年大的

从阅读量来讲，从报告中可看到欣喜地很中国人的阅读量比去年有所增加，尤其是电子书的阅读量上升了11%。还有一个显著的趋势是，kindle用户的普通用户阅读量大于全民阅读量。从数据上看，kindle使用者每年阅读12本以上的人达到72%，超过24本的达到50%(包括纸书与电子书)。这对于士人来说，无论是从读书量还是频率上来讲，都是很高的比例。另外，由于kindle具有便携性，一个重约200克的kindle可以容纳差不多XX本书，所以用户虽然喜爱拿着kindle读书。

频率：三分之一读者每天都读电子书

读书的频率也是此次报告重点关注的领域之一。报告结果显示，有45%的电视观众每天都在用kindle读书，从地域上看，北京和上海的用户使用频率超过了，并且每天的使用频率都要高于广东。另外还有一个引人注目的数据，在三、四线城市甚至五、六线城市，kindle用户的读书频率高于北上广等大城市。这超出了大部分人的预料。

从亚马逊中国销售数据来看，XX年kindle书店电子书下载量是XX年的3倍。这说明在线视频读者越来越认可电子书。而读者最看重的电子书阅读器功能前3名为“快速翻书功能”、“内置智能词

典”、“跨设备无间断阅读”。这也是kindle一直努力的同方向之一。 时长：单次阅读65分钟

在读者读书时长这点事上，kindle客户的平均阅读量令人非常震撼：真正使用kindle工时的用户一次阅读时数平均为65分钟，这是超越一个很不容易达到的数字。其中女性的平均阅读时长明显高


于男性，女性花74分钟，男性只花一个钟头的时间。另外从地域的读报差异上来看，广东省阅读时长排名榜第一，市县但与其他县市区相比不会多出太多。总体来说，kindle的用户阅读频率基本上一天一次，每次基本上1个小时，女性的阅读时间比成人的要长。

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