2021年中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤

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2021年中国Kindle用户调查报告：电子书阅读大有乾坤

日前，亚马逊中国首次发布了中国kindle用户调查报告。尽管不能囊括全部电子书读者，但在某种程度上，或许可以看出现有数字阅读爱好者的一些行为特征。 用户：“80后”读者喜欢电子书

根据调查发现，kindle的主体用户是13-35岁的年轻人，其中“80后”占比最高。在北京、上海、广东kindle用户中，北京“80后”读者较多;上海则比较平均;“90后”在广东的占比最高，达到一半。调查还发现，kindle用户的教育程度和收入都是相对比较高的，大学本科以上的占76%。另外，从男女比例来看，男性占优，占60%，女性占40%。 Kindle用户的阅读方式多种多样，取决于时间、地点和具体内容。调查结果显示，使用Kindle的读者大多满足文学和小说的精神追求。当他们使用纸质书阅读时，他们会阅读一些学术书籍和教具。当他们在手机上观看网络文学时，他们更喜欢它。此外，一些读者喜欢在手机上阅读有声读物。 排行：畅销书纸电同榜

根据Kindle XX第一季度的图书排行榜，亚马逊发现了一个非常有趣的现象——“街油杂货店”在纸质图书和电子书中都排名第一，而“为什么生小莫”、“好，摸摸你的头”、“狼图腾”和“街油杂货店”同时是排行榜上的四本书。此外，《三体》在第一季度也迅速进入Kindle排行榜，并以纸质书成为畅销书。进入电子书排行榜后，其生命周期也在延长并迅速传播。

除图书排行榜之外，亚马逊还同步发布了读者评价榜，该榜单是通过亚马逊kindle

电子书店的大数据平台进行分析的。在这个榜单中，排名前几位的分别是《解忧杂货店》、《乖，摸摸头》、《灿烂千阳》、《微微一笑很倾城》、《白夜行》，有一些跟纸书排行不太一样，说明电子书读者也有其独特喜好。 趋势：今年的阅读量比去年多

从阅读量来讲，从报告中能够很欣喜地看到中国人的阅读量比去年有所增加，尤其是电子书的阅读量上升了11%。还有一个明显的趋势是，kindle用户的阅读量大于全民阅读量。从数据上看，kindle使用者每年阅读12本以上的人达到72%，超过24本的达到50%(包括纸书与电子书)。这对于读书人来说，无论是从读书量还是频率上来讲，都是很高的比例。另外，由于kindle具有便携性，一个重约200克的kindle可以容纳差不多xx本书，所以用户都喜爱拿着kindle读书。 频率：一半的读者每天阅读电子书

读书的频率也是此次报告重点关注的领域之一。报告结果显示，有45%的读者每天都在用kindle读书，从地域上看，北京和上海的用户使用频率超过了广东，并且每天的使


用频率都要高于广东。另外还有一个有意思的数据，在三、四线城市甚至五、六线城市，kindle用户的读书频率高于北上广等大城市。这超出了大部分人的预料。

根据亚马逊在中国的销售数据，从XX Kindle书店下载的电子书数量是XX的三倍。这表明读者越来越认识到电子书。读者最看重的三大电子书阅读器功能是“快速翻书功

能”、“内置智能词典”和“跨设备连续阅读”。这也是Kindle一直在努力的方向之一。 时长：单次阅读65分钟

就读者的阅读时间而言，Kindle用户的平均阅读量非常惊人：真正使用Kindle的用户的平均阅读时间是65分钟，这是一个非常困难的数字。女性的平均阅读时间明显长于男性。女人花74分钟，男人只花一小时。此外，从区域阅读差异来看，广东省在阅读时间上排名第一，但不会比其他省市多出多少。一般来说，Kindle用户几乎每天阅读一次，每次阅读一小时，女性阅读时间比男性长。

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