多样本定性样本分析

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多样本定性样本分析

样本是总体中所抽取的一部分个体, 而样本容量则是指样本中个体的数目。多样本分析是指多

个样本进行分析检验，检验主要用于两组定量正态分布的数据比较,但是如果需要比较多组定量数据,t检验分析方法很可能不合适,此时,必须要借助另外一种方法,定性分析

为什么要做定性样本分析？

社会学扎根理论的观点是，定性研究面向的是社会现象，它旨在建立一个理论，穷尽有关某种现象的构成要素的信息以及要素之间关系的信息，简言之就是找到现象背后的要素，找到要素之间的关系。

例如1995年我参与的最接近民族志方法的课题——流动人口的组织化现象研究，现象背后的关键要素就有流动人口的来源地、目前从事的行业、组织化的驱动因素、组织化程度、组织内部的正式和非正式权威等。让我印象深刻的两点，一是流动人口的组织化驱动因素，即来源于非正式的人口流动和正式的城市规范之间的冲突，例如孩子如何上学？如何对接工商税务部门？也来源于流动人口内部的安全和发展需求，例如如何保护社区安全等，从这些研究要素深挖下去，最终课题揭示了流动人口中的非正式组织的形成和三种权威人物的典型画像。包括机会供给权威（包工头）、危机处理权威（有人犯事进去了能保出来）、群体形象供给权威等。

站在社会研究的角度，最终的启示就是，流入地社区和政府等正式组织只有理解流动人口的非正式组织的驱动和机制，识别权威人物及其权威来源，才能更好地与这些规模庞大的非正式组织形成良性互动，以减少双方的交流成本


和融合风险、达成流入地和流出地居民的双赢。

回到市场研究中定性研究的使命，我认为定性研究的价值在于揭示人的世界和商业世界的连接机制，包括三个层面，一是描述两个世界的重叠度，不同产品品类的差异很大，但同一品类不同产品或品牌的差异较小；二是揭示重叠现象背后的维度和要素；三是识别关键维度和要素，从而最终构建两个世界的连接机制。这里人的世界有诸多维度和要素，包括社会阶层、生命周期、价值观、产品相关的生活场景等，商业世界既可以从不同品类看，也可以从品牌或产品的维度看。

具象到新车上市后研究的定性，价值在于揭示新车型的目标用户，包括第一批种子用户和考虑购买的影响用户等，作为人的世界，在哪些维度上和车的世界的重叠？这里的维度和要素很多且变化很快，例如最简单的交通出行的功能需求，背后是自己还是家人还是他人？更复杂一点的身份认同，买车作为中国人的大宗消费，背后蕴含很多社会层面的身份认同需求，所以，这里的要素都有哪些？还是传统的成就彰显、阶层上升这种功利性的泛成功主义吗？新车型代表的车的世界，都有哪些维度和要素与目标用户的人的世界重叠呢？这里我不说需求满足度，因为即便对于车这样的大宗购买，也有诸多隐藏的用户内心深处的东西在发挥至关重要的影响，静水深流。

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