谈如何做好国有企业宣传工作

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谈如何做好国有企业宣传工作

作者：李景春

来源：《新长征·党建版》 2013年第10期



李景春

随着我国市场经济体制改革的不断深化，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为国有企业管理中的一个重要环节——企业宣传工作，也因形势发展产生新的变化。适应新时期的发展需要，进一步做好国有企业的宣传工作，对于深入贯彻落实科学发展观、促进企业又好又快发展具有助推作用。

一、注重舆论导向，坚持党的领导

国有企业宣传工作是党的宣传工作的组成部分，是国有企业思想政治工作的重要内容，它肩负着企业统一思想、引导舆论、教育群众、鼓舞士气、提升形象等重要任务，对积极引导干部职工全面领会、准确把握党的路线方针政策和工作部署，坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”具有重要的作用。

在当前各种媒体竞相发展、舆论环境比较复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对企业宣传工作的重大考验。企业宣传工作必须坚持党的宣传工作纪律，坚持正确的舆论导向，使宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题，对关系企业改革、发展、稳定，涉及员工群众切身利益，社会广泛关注的难点、热点问题，严格按照上级党委宣传部门和企业党委的要求进行正面宣传。

坚持党的领导，就是企业党委要切实履行宣传工作的领导责任，建立健全由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、相关部门积极配合、广大员工积极参与的宣传工作格局。

二、围绕工作大局，服务企业发展

科学发展观的第一要义是发展，这就要求企业宣传工作要进一步增强中心意识、大局意识和服务意识。国有企业的宣传工作要紧紧围绕经济建设这个中心，突出主题词，唱响主旋律。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，突出以科学发展观为主要内容的理论宣传、以企业文化精神为主要内容的新闻宣传和以先进典型为主要内容的社会宣传，做到深度挖掘、一线报道与典型引路相结合，使广大干部职工率先发展的劲更足，科学发展的心更齐，和谐发展的理念更强。

与此同时，要服务企业、客户、员工尽责有为。坚持把维护好、实现好、发展好企业的根本利益作为企业宣传工作的出发点和落脚点，做到宣传工作为了企业、依靠企业、服务企业。企业发展机遇与挑战并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒体宣传鼓劲。良好的企业形象无疑是企业最重要的无形资产。为更好地服务企业发展，企业宣传部门要不断通过公司媒介、社会媒体加大对内对外的宣传力度，不断把企业好的方法、经验、典型宣传出去，塑造良好的企业形象，为企业发展营造良好的内外环境。

三、坚持“三贴近”，传递“正能量”

近几年，广大新闻工作者坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则，以及广泛开展“走基层、转作风、改文风”活动，创作出一大批鲜活、有生命力的新闻作品，并树立了一大


批具有优秀人格魅力的典型人物。“三贴近”原则是我党加强新闻宣传工作的重要原则，也是加强和改进企业宣传工作的重要准则。企业宣传工作也要按照“三贴近”原则，积极开展新闻实践，广泛开展企业内外形象宣传，努力使企业宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。

作为国有企业，不乏优秀的人与事，很多平凡的人物就在大家周围，树立这样的典型人物，有利于传递企业“正能量”，促进企业和谐发展。这些先进人物的树立与推出，与企业宣传工作密不可分，他们所产生的影响，对于企业整体素质的提升也具有重要作用。

只有坚持“三贴近”，才能报道实在内容，才能关注热点问题、反映群众呼声，传递社会、企业正能量；只有坚持“三贴近”，才能将党的意志和群众呼声完美结合，从而更加务实；也只有坚持“三贴近”，才能从实际出发，因地制宜，取得良好成效。因此，在企业宣传工作中，要捕捉生产管理活动中的亮点，立足广大职工，积极反映企业生产管理成效，有针对性地宣传报道，不断激发广大干部职工的责任感和工作热情。

四、加强队伍建设，创新工作理念

队伍是做好企业宣传工作的重要基础。宣传工作的好坏，关键靠人才、靠队伍。面对新形势、新要求，必须把加强宣传队伍建设作为一项长期性、战略性工作来抓，积极通过组织各级人员加强对党的知识、专业知识、新闻采写等业务的学习与训练，不断加大企业宣传的投入力度，从而建设一支政治过硬、业务熟练、作风扎实、勇于创新的企业宣传队伍。

与此同时，还要及时改进工作方式、创新工作方法，与时俱进。除了充分发挥报纸、杂志、广播、电视等传统媒体作用外，还要积极运用网络微博、微信等新媒体，使企业宣传更具个性化、碎片化，从而更易吸收，效果也更加显而易见。

五、构筑文化长廊，树立品牌意识

文化建设、品牌树立是现在很多企事业单位的重要战略目标，因为它们是软实力的象征。国有企业宣传的一项非常重要的工作，是树立企业品牌、传播企业文化。一个企业得以健康发展的源泉是它拥有自身的文化，一个有优秀文化的企业，它的生命力也最为旺盛与持久。因此，构建健康和谐的企业文化，离不开宣传工作的大力支持与宣传报道。

文化、品牌，是一个企业的象征，但它们不是一蹴而就的，它们需要时间的积淀，亦需要宣传工作不断助力，切实从基层抓起，从小事做起，循序而渐进，企业文化的基础才会越夯越实，健康企业文化的实现也就指日可待，“强企梦”的战略目标也就变得越来越现实。

国有企业的宣传工作是一项长期性工作，国企的发展离不开新闻宣传，离不开良好的舆情环境。打造一支具有战斗力的宣传工作队伍、创造良好的宣传工作条件、坚持“三贴近”原则，势必有助于推进企业文化建设以及品牌战略构建，也势必有助于推进企业“走出去”的战略发展。

责任编辑/姜姝

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