新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作

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新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作

作者：孙瑜

来源：《各界·下半月》2018年第10期

摘要：文章首先分析了国有企业新闻宣传工作的意义和作用，指出了当前工作开展中存在的问题，以及今后在企业的新闻宣传工作中应该实行哪些策略。 关键词：新形势；国有企业；新闻宣传

国有企业在行业发展中具有引领示范作用，加强自身新闻宣传工作有利于提高企业的社会影响力，进而规范其所在行业的其他企业的经营发展行为。同时也有利于借助新闻宣传工作树立企业的品牌效应，提高核心竞争力，对于企业做出更多贡献。 一、国有企业新闻宣传工作的意义和作用 （一）加强新闻宣传有利于推动开展思想政治工作

思想政治工作是国有企业的一项特殊重点工作，因为国有企业发展必须自觉接受党的领导。通过开展思想政治教育工作能够向企业广大职工干部群众宣传党的政策方针，而通过新闻宣传工作正是实现这一目标的途径，能够引导企业的舆论倾向，向社会传达正确的企业发展价值观。

（二）新闻宣传工作有利于推动国有企业可持续发展

健康长久的发展是所有企业的共同心愿，实现这一目标需要一个稳定的职工队伍作保障，为此企业新闻宣传部门应该提高新闻宣传力度，以企业宗旨为核心，传达企业发展理念，对企业生产经营情况积极向员工报道，向社会传授积极的理念与经验。也有利于企业员工自觉接受企业思想文化渗透，达成一致，为企业发展做出贡献。 二、目前国有企业新闻宣传工作面临的难题

思想观念有待提高。很多的基层单位都将企业新闻宣传工作当作一项后勤工作对待，没有切实认识到新闻宣传工作的重要性，很多企业存在重视业务轻视新闻宣传的思想倾向，没有将新闻宣传工作落实到实处，对于新闻材料的收集不积极，新闻宣传无亮点。

业务能力有待提高。首先是先天不足的问题，企业目前从事新闻宣传工作的人很多都是从一线生产岗位上调动过来的，没有接受过专业的训练，短期以内难以胜任该项工作；其次是后天发力，很多的新闻宣传人员学习能力不高，知识结构老化严重，思想刻板无创新，宣传效果


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不佳；还有就是宣传内容不接地气，选择的新闻材料很多都是围绕领导展开的，不利于受众了解企业的真实生产情况。

新闻组织策划落后。首先是整体上缺少规划，很多企业在进行新闻宣传工作的时候没有深入到企业基层工作实践当中去，对于企业的新情况和新特点，所在行业出现的新形势都不够了解，新闻宣传组织策划的目的性不强；其次是新闻敏感度不高，很多宣传干部对新闻实时性认识不够，对身边发生的好故事不够关心，不以为然；还有就是报道的随意性，宣传内容上没有和职工群众关心的内容结合起来，新闻工作无重心。 三、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的策略 （一）领导高度重视，严格把关

集团公司的信息宣传载体有公司级和市级媒体等，对于需要进行刊发的信息要严格按照相关程序进行审批，将刊发信息上报给部门负责人和信息管理人员逐级审核，各级媒体信息要经报送信息部门管理人和分管领导以后方可完成上报工作。 （二）强化企业制度保障和提高组织措施

新闻宣传工作要积极借助互联网工具，互联网工具的应用也要制定相关制度，比如《微信平台管理制度》等，保证微信平台有专人维护，任务落实到人。同时，进一步提高公司整体文字撰写水平，组织成立“文字撰写培训小组”。以集中学习、专题培训与研讨交流等方式组织小组成员进行学习交流。进一步强化精品意识，努力提高信息撰写质量，鼓励成员多角度、多渠道挖掘亮点信息，突出工作重点和特色，发挥好信息服务的积极作用。 （三）加强对新闻宣传工作的绩效考核

企业在源头上要加强对新闻宣传工作的重视，将该项工作和公司的绩效考核体系融合到一起，依托既有的绩效考核方案结合新闻宣传工作的特点制定出有关的绩效考核奖励和惩罚标准，积极引导企业的上下全体干部树立“我工作、我宣傳”新闻传播责任意识，做好信息宣传报道工作，进一步提高企业信誉度和美誉度。 （四）新闻宣传要加强四个“注重”

注重组织领导， 建立信息宣传良性机制，形成主管领导亲自抓、部门领导重点抓、职能科室协同抓、宣传处上下专门抓的信息宣传工作格局， 把信息宣传纳入全局性工作、纳入年度考核。

注重队伍建设，为进一步提高宣传工作的质量和水平，组建通讯员队伍，进行集中培训，明确职责，制定了管理办法，建立通讯员QQ群和微信群，及时做好动态管理。


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注重提升质量，各部门上报的每篇信息须由部门及主管领导签字、把关，安排专员对上报信息进行修改、配图，提高稿件质量和采用率，围绕公司年度、月度工作重点，精心设定宣传主题，排版印刷“深化改革 从严治企 创新经营”工作专刊，在企业简报建立“职工风采”专栏，展现、传递公司员工工作积极勤奋、认真负责的正能量。

注重新闻投稿，加强公司简报编辑，在微信、集团刊物上积极发布新闻通稿，为企业营造良好的文化氛围，对提升企业的知名度和良好信誉发挥积极作用。 【参考文献】

[1]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（9）：11-12.

[2]寇娜娜.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].魅力中国，2016（16）. [3]王瑞辉.浅谈新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作[J].大科技，2013（15）：6-7.

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