现代广告学概论试题与答案

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考场 姓名 受理号 班级



现代广告学概论 试题（ B 卷） 20 年 6 月考试

系 级 专业





A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作

10、下面不是广告计划的是（ ）

A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划

11、下面那一项不是广告标题创作的形式（ ） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式

12、以下不属于名人广告的优势是( )

A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）

A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸

二：判断题

1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特

题号 得分

一

二

三

四

五

总分

评分人

装



订

线



一：单选题

1、广告学的两大理论基石是( )。

A、市场营销学与传播学 B、 美学与艺术学 C、 经济学与社会学 D、心理学与传播学 2．世界上最早的报纸广告产生于（ ）。 A、法国 B、 美国 C、 英国D、德国

3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期

4、广告活动的基础是（ ） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析

5、广告目标的关键是（ ） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题

6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划

7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划

8、下面那个是营销组合策略的内容（ ）

A质量 B分销 C售后服务 D产品

9、下面不是广告计划内容的是（ ）



征（ ）。

2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ） 3、凡是设置在商业街、中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（ ）

4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。( ） 5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。( )

6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。( )

7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。( ） 8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。( ）

9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。( ) 10、广告创意的基础是产品的特性。( ) 三：名词解释 1、广告计划



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考场 姓名 受理号 班级



2、传播环境





五、应用题

4、网络广告策划



举例说明广告创意的基本原则？ 请具体分析



3、广告文案 四：简答题



1. 简述当代广告业的发展趋势？















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1.广告计划的内容有哪些？

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