广告学试卷答案

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《广告学》试题答案

一、填空题（每空2分，共20分）

1.真实性 2.销售单位法 3.平面构成 色彩构成 4.胶片 录像

5.纽约 东京 伦敦（次序可变） 6.媒介代理

二、单项选择题(每题4分，共20分)

1．Ａ 2．Ａ 3．Ｄ 4． B 5． B

三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。错选、多选、少选或未选均无分。）

1．ＡＢＣＤ 2．ＡＢＣ 3．ＡＢＣ 4．ＡＢＣ 5．ＡＢＣ

四、判断改错题（先判断对错，然后对错的加以改正，每题6分，共24分）

1. × 改：广告代理公司改为"广告主"。 2. × 改：广告策划改为"广告调查"

3．× 改：非商业性广告的成分较为复杂，除了公益广告外，还有政府公告、社会信息广告等等 4．√

五、名词解释（每题8分，共16分）

1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

1 ，本卷共6 0


2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程， 就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

2 ，本卷共6 0

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