新媒体视域下电商网红店主个人品牌化塑造——以淘宝直播主播薇娅为例

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作者：张悦畅[1] 作者机构：[1]上海大学 出版物刊名：新媒体研究 页码：134-135页 年卷期：2019年 第12期

主题词：网红经济;个人品牌;内容运营;电商



摘要：以网红个人品牌的塑造与营销为研究对象,从淘宝主播"薇娅"个人品牌在淘宝直播平台的内容运营的具体案例出发,总结电商网红店主个人品牌塑造与传播区别于一般个人品牌传播的方式以及进行内容生产与传播的主要特点.并试图找出网红进行个人品牌塑造与店铺成功运营之间的关系与原因,并试图结合现阶段电商直播特点就其今后的发展提出相应建议.

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