贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究

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贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究

本文研究的主要目的是论证贵州都匀毛尖集团如何有效地实施企业品牌发展战略,并设计了企业品牌的构建与发展过程。针对课题特点,主要采用综合评析法和定性分析的研究方法。论文首先对国内外品牌研究现状进行了综述,为后面的研究提供了一个理论和方法背景;接着介绍了茶叶企业品牌发展战略的基础理论,以战略管理理论和系统论为基础构建茶叶企业品牌并指导其发展战略的实施;然后系统分析了茶叶企业品牌发展战略,运用科学的品牌经营方法,从茶叶企业品牌方面来阐述品牌的创建与发展过程,并对贵州省内茶叶品牌发展现状进行了实证评价。在前面研究的基础上,本文通过对都匀毛尖集团品牌发展现状做SWOT分析,指出了都匀毛尖集团品牌的优势和劣势,以及实施品牌发展战略所面临的机会和威胁。

又参考了其他专家学者的观点和意见,提出都匀毛尖集团品牌发展战略的对策。

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