【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《如何做企划文案.》，欢迎阅读！
如何做企划文案.
如何做企划文案 ——成功人士的必备技能 什么是企划 企 划 把你的想法变成现实的策略和步骤 先企后划 企划的范围 创意企划的技巧 传播的目标阶层是谁？ 使用何种媒体及传播方式？ 传播的目的为何？ 所要传达的讯息为何？ 首要利益为何？ 想要达成何种满意度？ 目标阶层对传播的期待是什么？ 如何满足他们的期待？ 希望从这次的传播中获得何种回应？ 如何抓住顾客的想法、信念？ 确定目标阶层 非使用者 新的潜在使用者 现在使用者 品牌转换者 考虑使用何种媒体及传播方式 类型：报纸、杂志、电视、电台、网络、 投递、邮寄 时效性 受众群体 风格 设定传播的特定目的 宣传企业形象； 树立品牌形象； 树立产品形象； 产品功能特征； 列举所要传达的讯息 用心理图象法列出所有要素； 头脑风暴法发挥团队智慧； 确定先后顺序； 去除不必要的信息； 找寻目标阶层的期待 角色转换； 用心理图象法列出所有要点； 头脑风暴； 列出先后顺序； 寻找首要利益 将前两者综合考虑； 在文案中特别突出； 可作为标题或重点提醒； 你希望获得的回应 打电话咨询； 报名参加； 填写问卷； 改变观念； 开始喜欢你的品牌； 抓住顾客的想法 站在顾客的角度； 进行充分的调研； 进行充分的沟通； 练习一：找出顾客的首要利益 列举你想要传达的讯息； 列举目标客户的需求和期待； 找出顾客的首要利益 第二部分：创意企划的清单 产品背景； 目标阶层； 定位表现方式； 希望达到的品牌形象； 产品； 希望得到的回应； 产品所能提供的利益及承诺； 单一诉求； 提出证明； 传播目标； 媒体传播； 视觉考量； 必要注意事项； 交件期限； 产品背景 我们现在
所处的位置； 如何到达我们期望的位置； 目标阶层 详细概况描绘； 社会经济层面； 人口统计； 心理描绘； 购买心理； 产品使用； 媒体传达； 回应能力； 现在对产品的态度； 次要目标对象； 定位表现方式 希望达到的品牌形象 产品 希望得到的回应 产品所能提供的利益与承诺 单一诉求 提出证明 传播目标 媒体传播 视觉考量 必要注意事项 交件期限 杰出品牌广告的十大原则 以消费者为导向； 专注于单一的卖点； 专注于最重要且具说服力的概念； 展现独特及具竞争力的利益； 促使顾客参与其中； 必须是可信任的、诚挚的及真实的； 力求简洁、清楚和完整； 很清楚的将卖点与品牌连接； 充分利用媒体特性； 要求会产生销售的行动 赢得销售的文案技巧 A：Attention（注意） I：Interest（兴趣） D：Desire（欲望） A：Action（行动） 抓住注意力 视觉冲击力； 承诺坚定； 以利益为导向； 可用图案、图形和醒目标题； 激发兴趣 内容明确特定； 充满好处、事实与特色； 生动活泼； 简短易懂； 长度有所变化； 每个段落2、3个相关概念； 运用副标及小标加强文案； 勾起读者的欲望 品牌的差异性； 向顾客展示为什么你的品牌对他有好处； 使他同意这是唯一对他有好处的品牌； 行动纲领 将承诺放在大标题中； 让它成为一种利益； 提供解决之道； 迎合顾客的个人兴趣； 使文案充满视觉的想象； 概念与品牌名称结合起来； 内文的第一句应该直接与标题连接； 以事实为开场，避免一般化； 除了事实，还要强调利益； 行动纲领 让顾客有参与感，常用“您”； 文案要简洁； 运用副标题引导读者阅读整篇文章； 使用顾客的日常用语； 刺激顾客采取行动； 说明回应所得的利益——提供诱因； 清楚显示如何回应； 让顾客能轻易采取行动； 告诉顾客要即时采取行动； 文
本文来源：https://www.dy1993.cn/HKjx.html
下载此文档
文档下载
2022-11-01
