杂志影响

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所谓杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。世界上第1种杂志是1665年创刊于巴黎的《学者杂志》。最早的中文杂志是1815年在马六甲出版的《察世俗每月统记传》。

根据哈（L.Ha）1996的调查，读者平均花30分钟的时间阅读杂志平均阅读其中的2篇文章。杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特征，包括阅读主动性、高卷入、保存性和可信性。但是杂志与报纸也存在着很大的差别。在内容上杂志不像报纸以新闻报道以主，而是以各种专业和科普性文化知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志也优于报纸。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特征。

1. 读者针对性强

杂志的种类繁多到1987年为止，我国已有近4000种。大多数杂志都是针对一定范围的读者，即每一种杂志都有可能有其独特的读者群。例如《时装杂志》以女青年和服装行业人员为主要读者对象；《大众医学》的主要读者则是家庭妇女和医学工作者。 2. 重复性

杂志的内容丰富多彩，长篇文章最多，读者不仅要仔细


阅读，而且常常要多次阅读，甚至保存下来日后阅读。 3. 视觉吸引力强

与报纸相比较，杂志能印上色彩精美的照片和图案，艺术手段表现手段较为多样，视觉诉求力强，容易引起读者的兴趣注意以及情感联想。 4. 多次阅读周期长

杂志是一种比报纸更精美的大众媒体和专业媒体，精良的印刷，丰富的内容使杂志更具有保留价值可反复阅读。 5. 消费者的可选择性

对于消费者而言，他们更希望有选择的接受信息。杂志的门类细分，满载着不同人群的不同要求，使不同年龄段、不同职业、不同性别、不同爱好的消费者、都能找到适合自己的杂志，同时接受了自己需要的广告信息。 6. 富有审美价值

杂志的设计依据内容变化而千姿百态，封面图形大都采用专业摄影师拍摄或艺术家的绘画，同时杂志是视觉距离最近的媒体之一，对平面设计精度的要求最高，因而杂志和杂志广告富有审美价值。

各种媒体因为特征不同，受众的接触心态也很不相同。一般来说，有广告发表权的杂志的定户主要是个人或家庭。由于内容的多样化，各种杂志的订阅对象也有明显的区别。换个角度来说，不同的读者各取所需，分别订阅不同的杂志。这就决

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