新媒体时代背景下实体书店的生存突围探究

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新媒体时代背景下实体书店的生存突围探究

作者：谢家辉 郭湘捷

来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第05期

摘要：随着互联网科技的不断发展，020模式已经是一个人人熟知的词汇，人们的购物方式不断改变，消费者越来越依赖于通过网购的方式进行购物，迅速发展的网上书店，不断的影响着传统书店在市场上的主导地位。因此，如何让实体书店进行转型和升级的需求也越来越大。本文就关于实体书店在新媒体时代背景下如何生存突围进行探究。 关键词：实体书店；问题；对策

中图分类号：G206；G239.23 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0279-02 新媒体时代的到来，越来越多的实体书店正消失在城市的地图中，在2010年广州“三联书店”关闭，同年北京的两家“光合作用”直营店倒闭；上海书城淮海店近年来销售也出现大幅下降，2011年更是同比下跌了20%。这些不过是近年来众多陷于困境中的实体书店的一个缩影，每一家书店的离开似乎都会引起读者的遗憾。自此，死亡魔咒的噩梦一直缠绕着民营实体书店，整整两年时间，关于民营书店的新闻报道也总围绕着“关门”、“倒闭”、“消失”等这样的绝命字眼。从中，我们可以感受到如今实体书店的生存异常艰难。

实体书店所面临的问题，我们通过多个角度的分析，首先从价格方面，网上书店的价格往往比实体书店要低很多。有相关的调查显示，大多数消费者纷纷从实体书店转战网上书店的最大诱因就是网上书店优惠的价格。

现今的网上书店，随处可见超低的折扣和大范围优惠活动，虽然被认为有违市场规则并一度引起实体书店的抗议，但是仅凭低价这一点，网上书店的优势就已尽显无遗。同时，网上书店方便的搜索功能，可以让消费者轻而易举的找到自己想要的书籍，无论是省时还是便利性都是网上书店更胜一筹。

此外，随着当今时代不断扩展的物流服务，也为如今的消费者提供了巨大的便利，往往隔日就能收到自己心仪的书籍。反观现在的实体书店，首先实体书店需要支付高昂的店面租金以及各方面的税收，投入了巨大的人力物力和财力，导致其净利润也在逐年下滑。

对于这样的状况不断出现，国家也做出了部分应对措施，为挽救实体书店，2011年，中宣部、新闻出版总署、住房和城乡建设部联合下发《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》，要求各级党委、政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。

2013年，财政部和国家税务总局出台了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，减免图书批发、零售环节增值税，对国有书店和民营书店、大型书城和中小书店实现

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