嬗变与展望：我国杂志产业发展现状分析及竞争策略

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嬗变与展望：我国杂志产业发展现状分析及竞争策略

近两三年来,杂志产业逐渐被有见地有眼光的传媒人所重视,进行了初步的产业化的摸索开拓,在艰难中打造出初啼凤声的影响力和来自各方资本的积极涌入引起了大众传媒业内的关注。杂志产业的发展无论是一个国家“软实力”的体现,对社会阶层凝聚力的增强,还是对国内文化产业的发展促进,都有着至关重要的作用。本文着重从大众传播学、新闻学、社会学和经济学等学科综合分析我国杂志产业的现状与竞争策略,并阐明其蕴含的文化内涵、产业意义和时代含义。论文正文分为六个章节:第一章是绪论部分。

重点阐述了杂志产业这一文化产业形态的特殊含义,融合媒介社会学和媒介经济学,提出研究方法,说明开展关于我国杂志产业研究的目的与意义,紧迫性与重要性。第二章从历史的纵向角度回溯整个杂志产业的发展历程。通过横向对比中西方杂志产业的发展进程,阐述和揭示西方发达国家和我国杂志产业分别兴起和嬗变现象背后的原因。第三章具体分析我国杂志产业现状。

从宏观到微观,从具体到抽象,指出我国杂志产业发展过程中的主要问题。第四章即根据第三章中发现的问题进行具体分析,就我国杂志产业中的优势、劣势、外部环境和发展机遇四个角度,分别进行了归纳和演绎的考察和论述。第五章,是本文的点睛之处,在前面的分析基础之上,重点提出了针对我国杂志产业中出现问题的解决策略,由定位、内容、经营、人才、资本五个显著的影响要素入手,阐明了竞争策略的侧重点。第六章阐述了我国杂志产业发展的蓝图,揭示推动我国的杂志产业发展所蕴含的文化内涵和时代含义,提出了在制度上从行政干预到市场化,在树立品牌上的专业化、规模化、集团化,以及立足本土,走向国际的杂志产业化发展愿景。

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