青科成人教育《广告学概论》期末考试试题及参考答案

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一、填空题

1.广告的 原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中， 法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 3.广告设计的两大构成是指 和 。

4.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是 广告，另一类是 __ _广告。

5．世界三大广告中心是 、 和 。（次序可变） 6．广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称 。

二、单项选择题

1．广告学的两大理论基石是（ ）

A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 2．世界上最早的报纸广告产生于（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 德国

3．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）

A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论 4．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（ ） A 广告经营单位 B 广告客户 C 广告制作单位 D 消费者 5．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（ ） A 生产 B 流通 C 分配 D 消费

三、多项选择题

1．广告市场的构成要素包括（ ）等

A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务

本卷共2 页 第 2 页 另附答题纸 2 张

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