青岛啤酒的体育营销策略论文开题报告

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本科毕业论文开题报告



学生姓名 论文题目

*** 专 业 市场营销 班 级 1班

青岛啤酒的体育营销策略

开 题 报 告 内 容

本选题的意义及国内外研究状况： 【选题的意义】

体育营销是一种非常有效的品牌传播方式，也越来越成为众多企业的选择。在这个需求下，对体育营销成功的企业进行分析研究具有重要意义。本文通过对青岛啤酒体育营销策略进行研究，结合现有体育营销相关知识，分析得出企业进行体育营销的成功关键因素以及正确的程序和运作模型。



【国内外研究现状】

我国体育营销起步较晚，观念上长期受计划经济影响，存在不少问题。青岛啤酒的体育营销是从2004年9月9日成为首届中国网球公开赛国内唯一啤酒赞助商开始。与国外如可口可乐，国内如健力宝等相比都太晚了，因此系统的研究其体育营销策略的文献几乎没有。

研究方法：

1、文献资料法

查阅并参考国内体育期刊、报纸杂志、 网络等有关资料，对体育营销类文章进行研究，并作深入分析与借鉴。

2、逻辑分析法

运用逻辑分析的方法对收集的资料进行整理、分析，获取对本论文有用的相关理论依据，从而得出具有说服力的结论与建议。

3、案例分析法

通过对青岛啤酒体育营销案例进行分析研究，总结其成功的原因，主要从体育营销的利弊、特征方面提出建议。




预期结果：

本文采用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法通过文献研究与案例分析相结合，对青岛啤酒的体育营销进行了调查研究，在查阅大量文献资料和综合分析的基础上，揭示了青岛啤酒在体育营销方面的成就与不足。



主要参考文献：

[1] 吴健安.市场营销学.高等教育出版社.2007.4

[2] 杜永利.中国企业体育营销的现状和对策分析[J].宁波职业技术学院学报，2007(6)

[3] 郑新安.体育营销的十大策略[J].中国广告,2006(4) [4] 胡立君，等.体育营销[M].北京：清华大学出版社，2005

[5] 程文广，李军岩.基于品牌战略的体育营销策略研究[J].商场现代化，2007（16）

指导教师意见：



指导教师签字： 教研室主任签字：



年 月 日 年 月 日

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