罗兰.巴特

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10级广告学2班 郭靖 100140218



读书小结

近日阅读了罗兰巴特所著的《流行体系：符号学与服饰符码》，颇有感悟。

罗兰巴特（Ro1and Barthes，1915-1980）是当代法国著名文学理论家与评论家，亦为法国结构主义思潮之代表性人物。罗兰巴特对于包括文学在内的一般文化现象，进行系统性的考察、分析与著作，如《符号学原理》、《时装系统》、《神话学》与《记号的帝国》等。语言学的进展从索绪尔到罗兰巴特的发展十分惊人，罗兰巴特最主要的成果在于打破传统语言学和符号论关于所指与能指的二元对立关系，批判西方传统思考模式和方法论，并超越了利瓦伊史陀的结构主义，进入后结构主义观点。 因本书有大量涉及服饰符码的章节及内容，笔者主要就其第一部分：符号学方法说说自己原先对符合学的看法以及在看完此书后所得到的一些收获。由于本书原是法语著作，笔者参考的书籍是由敖军翻译的版本，难免有与原书意思有所出入之处，望得到谅解与指正。 在阅读这本书前，我并没有将文学描述与符号描述进行区分。我认为符号描述的目的也应是描述清楚真实的事物。所以评判一段符号学书写语言的标准，在我看来是这段语言是否能恰到好处原原本本地去还原事物。

而罗兰.巴特指出：文字描述，主要意在某个隐含事物，目的是为了使这一事物存在。而使用流行描述时，被描述的物体已成为事实，所以描述也将不受事物摆布。【1】他通过服装制造的例子来帮助我们区分社会学与符号学。从社会学角度来看，流行时装产生于虚构本源的样式，紧接着是由一系列真实的服装来实现这一式样。而从符号学角度来看，对时装的描述自始至终都是虚构的。时装描述的功能不仅在于提供一种复制现实的样式，更主要的是把时装作为一种意义来加以广泛传播。【2】 从这里，我们是否能得出结论，即用符号学来描述物品是可以无视物品技术层面的结构去天花乱坠呢？答案是否定的。

罗兰.巴特认为描述的真正目标是经由流行时装间接的具体的认知导入向意象服装直接的，分散的认识。【3】罗兰.巴特同时也提出了语言和言语的区别。他指出言语使时装摆脱了所有物质现实束缚。【4】

那么可以说用符号学来描述事物的功能应在于：1、赋予选择。2、担负起说教的功能。3、担负起强调的功能。即用符号学来描述事物的时候可以进行有选择的描述，从而取代全面细致毫无重点的概述。同时通过有选择的描述起到说教与强调的功能。

对于符号学，尤其是服装符码，罗兰.巴特提出了对比替换测试的操作模型。即改变一个整体性结构中的某个术语，然后观察这种变化是否导致这个结构在解读或者用法上的变化。 通过这个系统，罗兰.巴特通过研究发现流行杂志上的文字符号大多由两部分构成，一种是服装和世事另一种是服饰和流行。进一步研究发现，在这里符号主要是通过四个层次达成其符号语言的作用。这四个层次分别是（1）真实的服饰符码（2）书写的服饰符码（3）流行的含蓄意指（4）修辞系统。反过来，罗兰.巴特用这四个层次为日常所见到的符号进行解读。他主要是用了一种转换的方法，即将修辞转换为术语，最后转化为符码，这样我们就不难解读符号语言背后蕴含的意图了。

下面附上的一则广告，我们发现，如果从文学表述的角度去看，情侣间的爱似乎与洗衣机并没有必要的关联。而用罗兰.巴特的方法进行分析时。我们可以从图片，即罗兰.巴特所说的意象语言，看到2个青年人穿着整洁的衣服，温馨、甜蜜地恋爱着。从真实服饰符码的角度看，穿着由美的洗衣机洗好的衣服能让人陷入爱意的命题已被发出。之后，书写符码“纯净的爱，美的洗衣机”出现就会不显得那么突兀。而这段话含蓄得透露了美的洗衣机和纯净的爱之间的联系。去除修辞后可以看到这个符号语言要透露的含义应是纯净=爱=美的洗衣机，使美的洗衣机洗出的衣服意指爱，就显得贴切自然同时又便于理解得多了。


10级广告学2班 郭靖 100140218



【1】 【2】 【3】 【4】

出自该书p12 出自该书p9 出自该书p16 出自该书p17



参考文献：罗兰.巴特.流行体系：符号学与服饰符码，上海人民出版社2000

新周刊2011年第七期 完稿时间：2011年4月8日

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