浅析《江南style》爆红缘由

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浅析《江南style》爆红缘由

作者：郑茂瑜 王瑞霞

来源：《青年与社会》2013年第16期

【摘 要】一首普通的韩语歌，最开始并没有引发多大关注，但其后发展态势却超出了人们的想象。迄今为止，它取得了韩国音乐在国际乐坛不曾有过的成绩，喜爱它的人为之疯狂，厌恶它的人咬牙切齿，文章将为大家分析《江南style》走红的原因及其影响。 【关键词】江南style；明星效应；模仿；文化帝国主义 一、什么是“江南style”

《江南style》是由韩国歌手朴载相（音）于2012年7月中旬通过网络发行的歌曲，开始时，在韩国音乐排行榜中未进前三。但其因在星际争霸2联赛GSL及GSTL中播放，之后被欧美玩家熟知并广为宣传。在其后2个月里，美国流行音乐明星在Twitter上对这支MV的疯狂追捧以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和《江南style》成为美国家喻户晓的红人与红歌。其MV在YouTube上发布3个月，就创造了一项新的吉尼斯世界纪录：YouTube史上最受人“喜欢”的视频。《江南Style》更是一度冲上英国单曲排行榜榜首，这不仅是极少数以非英语歌登上英国流行乐单曲排行榜榜首，也是有史以来第一位来自东亚的歌手拿下第一名。 二、《江南style》创作背景

“江南”指汉江之南，是位于首尔东南的一个上流社区。这里居民约占韩国人口1%，却是韩国最富有的1%。为筹备1988年的汉城奥运会，韩国对江南进行大规模开发，兴建完善的基础设施。富人陆续迁往江南，令当地楼价飙升。江南的面积只有美国曼哈顿的一半，但这里公寓均价为每套71.6万美元，相当于一个韩国普通家庭18年的收入总和。韩国社会曾经以吃苦耐劳为传统美德，而近几年，人们依靠金融、房产一夜暴富，无形中激怒了很多人。首尔流行音乐评论人金扎卡说，“韩国人认为他们是利己主义者，没有富人应有的品德。”韩国乐评人朴恩熙说，《江南Style》MV表现了韩国人对江南地区“爱恨交织”的情感。 三、《江南Style》为什么这么红

（一）歌曲本身拥有很多闪光点。它的唱法和舞蹈十分简洁，简单且重复多次的“Opp-a 江南style”余音绕梁，在音乐中“重复就是力量”；当体型如摔跤手般结实、憨厚老实的PSY戴上墨镜，做着“策马扬鞭”动作时，所有人都会觉得他憨态可掬，这很大程度上拉近了与受众的距离；而穿着蕉黄礼服、开着血红跑车的刘在石和PSY飙舞、卢洪哲在电梯里扭来扭去的形象，更增添了不少笑点；泫雅的性感舞蹈也让男观众眼前一亮。

（二）《江南Style》的成功，也是平民文化通过“网络病毒式营销”的又一次成功。由于正版音乐下载价格低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场转而回到韩国。“海


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归”的《江南Style》以及PSY本人较之于本地音乐和音乐人，更为耀眼，更具国际范儿。为了网络传播，唱片公司做出了妥协：放弃MV版权，人们可以山寨《江南Style》，网络演绎版的《江南Style》，如病毒般蔓延到世界各地，免费为原版做了广告。

（三）明星效应。《江南Style》MV在7月15日发布到YouTube上，初期点击率并不理想。转折点是7月底音乐经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘等在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令其起死回生。随后，布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的又一轮力捧，再次为它的火爆注入强心剂，引起粉丝的跟风追捧。 四、《江南style》爆红背后的反思

人出洋相时，处于失败境地，会使我们自己产生一种优越感和安全感，潜意识判定他对自己没有威胁，相应会产生惺惺相惜的感觉。压力大，经济低迷，让人们的自我也相对压抑。在这种环境下，那个不帅，有点胖，自信、张扬的PSY，激励了我们，没什么不可以。 当喜爱的明星强烈推荐一首歌，我们当然趋之若鹜，这就是偶像效应。有时，偶像在我们信息获取中充当着意见领袖的角色。

从众心理会让任何一位还未接触它的人，变得格格不入。试想，当周边的人都在讨论并模仿《江南Style》，没有看过该视频的人很可能被认为“陈腐、落后”，你也会也在群体压力影响下，偷偷回去补习！

根据阿多诺的流行音乐接受理论：面对文化工业产品，消费者所能采取的姿态也只能是消极被动的接受，他们早已失去了任何抵抗的能力。收听标准化与伪个性化音乐作品时，人们一方面只认同熟悉的旋律而拒绝陌生的东西，另一方面养成精神涣散、漫不经心的视听习惯，这样长期受流行音乐影响，感受音乐的能力势必下降。

《江南Style》的走红最初是在欧美国家，其次才是在泰国等亚洲国家，从侧面反映了一种新的“文化帝国主义”模式。欧美国家将认为符合其潜在价值观的作品大加赞赏，以隐形方式销售到发展中国家，让他们接受其价值观，即使这并不符合发展中国家已有的价值观，就这样，发达国家完成了对发展中国家的价值构建和扭转。《江南Style》反映的是能被欧美接受的亚洲人形象：矮小、猥琐、活蹦乱跳，像小丑一般，很多人抱着潜意识的优越感嘲笑PSY。塔尔德的模仿律说：模仿，其实往往存在于上层对下层。《江南Style》的流行无疑借助了强大的跨国传播媒介，它们通常呈现出高度的集中和垄断，同时歌曲符合了西方主流社会有关于亚洲的文化价值观，而又经由欧美国家将这种价值观反馈给亚洲众多的发展中国家，潜移默化中对众多的发展中国家施加了影响。 参考文献

[1] 加布里埃尔·塔尔德.传播与社会影响[M].北京：中国人民大学出版社，2005.


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[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

作者简介：郑茂瑜（1988- ），女，黑龙江牡丹江人，兰州大学2012级传播学硕士，研究方向：传播学理论与实务；王瑞霞（1988- ），女，甘肃定西人，兰州大学2012级新闻传播专业硕士。

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