儿童绘本馆项目研究进度

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儿童绘本馆项目研究进度

绘木为主要收藏对象及运营载体的主题场馆。随着绘本阅读的益推广，绘本馆受到年轻父母特别是城市白领阶层年轻父母的关注。但现在国内的绘本馆普遍存在运营模式单一、营销创新不足等问题。

绘本馆进行营销创新成为必然。市场定位的创新成为绘本馆营销创新的前提。绘本馆在此基础可进行租赁项目、常规话动、儿童习惯培养体系、课程体系等产品项目的创新：营销传播方式上利用社会化媒体进行创新。乐悠悠绘本馆的目标顾客是2到6岁儿童，目标市场区域是在周围社区和幼儿园附近。

由于儿童外出通常有家长陪同。而最终购买行为的形成及购买决策的做出家长的作用很大，因此我们在考虑儿童消费群体本身特征的。同时还做了能吸引家长的三种方式的营销策略：1、产品策略：以年龄段为依据对绘本进行细分，并设置课程内容。以绘本为基点开展手工、美术、表演等课程的教授。2、价格策略：前十名报名者可享受8折优惠。报绘本课送借阅卡。3、渠道策略：通过到小区、幼儿园及美食城内部发放传单、赠送会员卡等方式广而告之，招收到试听学员。

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