银色产业给我国经济带来的商机

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银色产业给我国经济带来的商机

随着老龄人口的激增，银色产业将为拉动内需提供一片广阔的天地，分析银色产业的形成和市场潜力，只要认清银色产业的特点，进行老年目标市场细化分析，找准市场切入点，老龄消费市场也是商机无限，将成为国民经济的新增长点。



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一、人口老龄化的历史进程催生了银色产业

银色产业指为满足老年人的特殊需求而为他们提供产品、服务和信息的产业。21世纪以后，我国人口老龄化的速度还将加快，人口老龄化所带来的各种社会问题和经济问题将更加突出。目前国际通行以老年人口占总人口的比重作为衡量老年龄化的指标。60岁以上老年人口占总人口的比重达到10%以上。或者65岁以上的老年人口占总人口的比重达7%以上，标志着这个国家或地区的人口进入了老年型，人口开始老化。国家统计局的数据表明，2005年，我国0岁～14岁的有26504万人，占20.3%，15岁～64岁的有94197万人，占72.0%，65岁及以上的10055万人，占7.7%。即从2005年我国已步入老年型社会。《中国老龄事业的发展》白皮书表明：2004年底我国60岁以上老年人口为1.43亿，2051年达到最大值4.37亿，之后将一直维持在三四亿的规模。到2100年总量仍高达3.18亿，占总人口的31.09％，“人口老龄化将伴随21世纪始终”（ 预测资料如下表）。



21世纪中叶全国老龄人口预测（单位：亿人）

注：2020年平均预测值为14．51亿人

庞大的老年群体的需求会越来越大。一方面给中国社会保障系统承受过重的负担。另一方面，老龄人口的激增，老年市场和老年产业将为拉动内需提供一片广阔的天地，刺激老年产业的形成和发展，银色产业的市场份额在国民经济的各行业中不断上升，成为国民经济的新增长点，老龄消费市场也是商机无限。



二、银色产业的差异性和市场潜力

人口结构决定了消费结构，人口结构的变动必然引发了消费结构的变动。由于同一国家不同时期的人口构成不同，人口金字塔划分为三类:第一，扩张型。人口金字塔成尖形，塔顶尖塔底宽。这表明人口出生率和死亡率都较高，青少年人口比例较大，从而总人口有不断增长的趋势。许多发展中国家属于这种类型，我国1950年～1980年也属于这种类型:第二，收缩型。即塔底窄，而塔中部最宽，青少年人口在总人口中的比例明显缩小，而成年人，尤其是中年人的比例扩大，从而总人口有减少的趋势。一些人口控制效果较明显的国家属于这种类型，我国1980-2000年也属于这种类型。第三，静止型。即整个金字塔似柱子形状，塔底




和塔中部几乎同样宽，塔尖不够明显。这说明人口出生率、死亡率都较低，人口增长速度较慢，但是人口老龄化较为严重。发达国家大都属于这种类型，我国从21世纪初的人口构成正在由收缩型发展为静止型。人口结构的新变动也引发了消费结构的新变动。



银色市场的差异性。同儿童市场、青年市场、中年市场等按年龄组细分的市场相比，老年市场在生活方式、 消费需求及购买行为方面均具有突出的特点，一般来说，不同年龄段的人口具有不同的消费行为和消费习惯。年轻人的消费较为激进和大胆。相对而言，老年人的消费则较为保守和谨慎。银色消费者在生活方式上属于慢节奏、闲暇型、不赶时髦的生活方式。在消费需求上，生理需求以长寿、安全为主。需求以保健卫生、抗衰老、抗疲劳、医疗。生活需求以方便为主，对生活辅助用品的需求很突出。在购买行为上属于理智购买动机强型。讲究经济实惠，使用方便，经久 耐用，不易受商品的包装、外观、色彩、广告、销售气氛的影响，极少产生冲动性购买。



现在中国的老年人大多经历过历史上的困难时期，生活十分节俭，不愿意在生活必需品之外消费。而随着新一代人口的老龄化，他们的独立消费能力日益增长，越来越多的老年人将不再固守“能吃饱穿暖就行”的消费观念，愿意为自己的健康和娱乐支出更多的费用，老年市场的服饰、保健、娱乐、休闲产品需求量也将随之不断增大。2004年底我国60岁以上老年人口为1.43亿，2051年达到最大值4.37亿，超过法国、德国、意大利、日本和英国目前人口的总和。巨大的市场潜力使社会对老年产品及劳务需求增加，形成一个庞大的老年消费市场。据国家统计局和全国老龄委提供的调查资料表明，目前老年人消费能力每年达3300亿元，2010年預计将达到1万亿元人民币。随着中国的经济高速发展，老年人的退休金也将不断增加，老年人的经济实力和消费能力将显著增强。2020年时将达到28145亿元；到2030年，将增加到73219亿元。而且，随着经济的发展，老年消费品市场潜力巨大。



三、老年市场细分及银色产业带来的商机

市场投资者通常把目标群体锁定在消费意愿和消费能力强盛的年轻一族，却将看似冷门但颇具潜力的老人用品市场给忽略了。但在发达国家，老年人用品市场早就成为未来十大市场之一。有人认为“人类在18世纪发现了儿童，19世纪发现了妇女，20世纪发现了老人”。我国的“银发产业”也将具有广阔的发展前景，有专家甚至指出，“银发产业”将与汽车、房地产等产业共同构成21世纪“最赚钱的十大行业”。



1.老年市场细分

2.银色产业带来的商机

“银色群体”正成为又一个消费主流群体。银色产业主要给下面几个个行业带来了商机:






(1)保健品市场。健脑、补钙、降脂等保健食品、药品市场，中国传统的尊老文化将会推动“孝心消费”，购买者多为老年人的子女。据调查，不同年龄阶段人的消费保健食品的比例各不相同。60岁以下人群是主要购买保健食品、药品的人群，40岁以下购买人群中，送老人的占很大比例，可见开发适合老人信用的保健食品、药品，应成为银色产业发展的一个主流。



(2)老年人用品店铺。老人用品市场上，老年服装、家庭用品、辅助医疗设备。



(3)养老事业。我国传统的大家庭，正在或者已经被核心家庭取代，老年人和子女分开居住已经相当普遍，随着“四二一”家庭的增加，“空巢”家庭增多，办社区养老院、敬老院、托老所、老人公寓、老人新村等社会福利机构，成为老人及其家庭需求的客观要求，是社会发展的必然。4老年生活服务领域，为老年人提供全方位的服务，日常生活家政服务、上门医疗服务、健身娱乐、心理疏导、法律咨询、生活援助等服务。



(4)老年精神文化生活服务，要满足和改善老年人对物质生活的特殊要求，更要不断满足和丰富老年人对精神文化生活的特殊需要。开办社区老年学校。可以利用广播、电视、网络、函授等多种方式，也可采取集中授课的方式开办老年书画班、音乐班、舞蹈班、电脑班等，以满足老年人求知、自尊的需求。



(5)夕阳红旅游服务。老老年人旅游除了自身有一定的经济实力参加团队旅游外，孩子们为孝敬父母，让父母外出旅游，一些单位还专门组织老年人旅游，这些都将启动老年旅游市场。



四、结束语

我国正朝着老龄化社会发展，银色产业蕴涵着很大的市场商机，老年市场的消费需求是成增长趋势发展的，老年市场的开发潜力是十分巨大的。开辟老年市场只要认清银色产业的特点，进行目标市场细化分析，找准市场切入点，市场风险小，成功率高，具有相当的稳定性。老年市场可开拓的空间在不断扩大，谁在这个领域成为先行者，谁将成为老年市场的最大获利者。

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