社会学范式的营销学例案例

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社会学范式的营销学例案例

案例1:麦当劳停用塑料吸管 为了地球，麦当劳不“管”了！

近年来，减少塑料和一次性餐具的使用，是餐饮界一直密切关注的话题，而麦当劳也在其提出的“因为热爱，尽善而行”全新品牌理念之下，履行着绿色环保的社会责任，鼓励人们用热爱创造更多可能，用善意带来更多美好，助力其品牌发展之路。

2020年6月30日，麦当劳中国宣布会逐步停用塑料吸管，可乐、茶等纯液体类饮品将会采用饮嘴杯盖，珍珠奶茶、麦炫酷等含有固体物的冷饮以及麦乐送、麦咖啡冷饮暂时仍会提供，而这项环保举措将会在2020年内覆盖中国内地所有麦当劳餐厅。

当一项新政策推出时，总会有不同的声音激发社会讨论。#麦当劳中国将停用塑料吸管#话题发布后，快速吸引各路网友围观，当日下午即登上了热搜，达到2.6亿次曝光，参与讨论数2.6万人次。

数据显示，一支塑料吸管的降解时间可能长达500年，回收利用难度大，在降解过程中还存在对海洋、土壤、生物等自然生态造成污染，而麦当劳这一举措，每年可以减少四百吨的塑料用量，是一件有利于全人类的举措。

另外，麦当劳还翻拍了大片《无间道》和《新白娘子传奇》的名场面，利用沙雕广告短片，以更加幽默、鬼畜、网感十足的方式与消费者沟通，以此来引发消费者关注与接受度。

疫情过后，部分消费者也许会反思生活方式对环境产生的影响，






而选择更健康的饮食，此次推行“无管”麦当劳用品牌内涵来诠释倡导全民绿色健康生活的大格局，并占据“保护地球”的品德高度，用实际行动实力种草消费者，这种将互动营销、内容营销包裹在社会责任之下，将传播置于无形之中的玩法很难让人产生反感心理，实属务本求实。

案例2：蒙牛硬核“押题奶”

高考一直是每年自带热点的话题，今年由于疫情的影响，高考延迟，更是得到了社会大众的广泛关注。在高考前两天，蒙牛借着高考话题，来了一波硬核“押题奶”，针对语文、数学、英语、地理、物理、化学、历史各个学科都推出了借势海报，一经推出，便备受网友们好评。

本次蒙牛推出的创意是押题，包装上的题目就很有讲究，有一看就会的简单题型，也有一做就废的难题，而且题目花样繁多却不给答案，让喜欢探索的年轻人不断激发出他们的收集欲望。

此外，蒙牛还巧妙地蹭了前段时间B站爆红的短片——《后浪》的热度，做了一支宣传视频《后题》，视频内容轻松好玩，“牛蒙蒙”憨态可掬的卡通人物形象使消费者对其感知更为亲近。“三长一短选一短、三短一长选一长、不会选时就选C……”看到这里，你是不是也想起了当年那个迈入考场的自己？正是这些人人都经历过的场景化语境沟通，才让观看者产生了共鸣，将“高考押题奶”变成值得主动传播的社交资产。

每一场品牌社会化营销成功的背后都有着精妙的设计。“蒙什么

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