浅析移动阅读类APP的创新

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浅析移动阅读类APP的创新

作者：刘豪

来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第07期

摘 要：随着移动互联网技术的发展，智能手机的普及，基于智能手机的第三方应用程序已渗透到人们生活的方方面面。在技术和终端的发展下，图书载体开始从传统纸质媒介发展到后来的PC端，直至现在的移动端。阅读类APP更是在“全民阅读”的号召下顺势而生。基于智能手机移动APP也因其便捷性、碎片化的特点，成为用户进行阅读的重要媒介之一。 关键词：移动阅读；阅读类APP；单读；碎片化

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0279-01 一、移动阅读类APP的发展现状

截至2016年6月，我国手机网民的规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人，同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5% [1]。随着移动互联网和智能手机的普及，利用碎片化的时间进行阅读已经成为网民学习的主要途径之一，而阅读类APP作为移动阅读的重要媒介，也已成为大部分用户的首要选择。但目前的阅读类APP在貌似繁荣的互联网市场环境下，还存在着内容同质化、管理不规范、盈利模式不清晰等众多问题。 二、《单读》产品分析

1.产品简介。《单读》是一款以热爱深度阅读的文艺青年为目标群体、以文字、声音、影像、话题为主要功能的阅读型APP，是一座随身的图书馆。《单读》反对碎片化的阅读方式，用深度的内容来对抗浮躁的世界，以此打动用户。

2.基础功能。每日提供一篇值得认真对待的长文章，或是一个有洞见的声音，一段音乐，一页朗读，或是一段讲述作家、导演和艺术家们精神史的视频。用户可以收藏、评论内容，通过评论与其他用户互动。单读采用PGC的内容生产模式，通过评论内容等方式辅以轻量的社交元素。

3.特色功能：（1）每天一篇单项历。每天第一次进入APP的时候，首页都会出现一个单向历页面，停留数秒后便会消失，当天之后再进入APP时单向历页面便不会再出现，直接从引导页进入首页。单向历每天以“宜XX”或者“忌XX”的方式，引用一段短小精悍的话语来吸引用户注意力。把单向历放在当天第一次进入首页之前，能够引起用户的好奇心，从而增强粘性，让用户每天都想点进去看一下今天的单向历说了什么话，同时这部分作为整个产品的核心亮点之一，放在进入首页之前，能够很好地把产品特色传达给用户，老日历的形式加上有据可考的新“宜忌”的内容，传达出一种复古、文艺范儿，很符合单读文学阅读类APP的定位。单向历只出现一次的设定避免了用户第二次进入时的重复阅读造成的等待，加快了进入首页的时

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