广告公司的经营概况

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广告公司的经营概况

1.广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者。

2.对于广告公司自身发展线索的概括，一般都采纳台湾地区广告学者樊志育提出的“四阶段说”，它们是：媒体版面代理时期、客户代理时期、全面代理时期、整合传播代理时期四个阶段。

3.2021年12月，中国广告市场开始对外资完全开放.

4.广告公司的概念中核心是广告公司与客户的委托关系，即形成代理。 5. 广告业是一个智力密集型、技术密集型、人才密集型的产业。

6. 公司的总经理一共有五项基本工作：确立公司目标 、组织工作、有效沟通、量度工作、使公司的员工得到发展和进步

7.在纷繁多样的广告产业链条中，广告公司是沟通媒介和广告主的重要一环。 8.1869年，弗朗西斯.艾尔在美国开设的艾尔父子N. W. Ayer & Son广告公司是现代广告公司的先驱

9.广告，是市场经济的产物。

10.美国广告公司协会 American Association of Advertising Agencies，加人该协会的广告公司被称为“国际4A广告公司”。

11.常用的广告定价策略有：销售额百分比法、利润百分率法、销售单位法 4.目标达成法5.竞争对抗法

12.客户总监AD 的职位要求：很强的策略思维能力、很强的计划性 、很强的主动意识。

13.《中华人民共和国广告法》对广告经营者进行了这样的描述：“广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

14. 艾尔父子广告公司还进一步将广告代理佣金固定为 15 %，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。1876年，艾尔公司又建立了公开订立合同的制度，制度化广告公司、广告主、媒体之间的权利义务关系，使三方形成契约关系，基本确立了现代广告代理制度。 15.广告经营活动的参与者，分别是指广告主、广告代理公司和广告媒介。

16.广告公司的基本业务包括 广告咨询、广告推广、广告创作、媒体代理、各类策划等五大方面的全方位业务体系。


17.广告公司按照其代理的对象可以分为客户代理公司和媒介代理公司两大类。 18.世界上第一家广告公司诞生于1841年的美国费城。

19.1979年1月28日，上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是中国国内“”之后的第一条商业电视广告。

20.广告公司可以为媒介单位提供如下服务：争取广告客户 代理广告制作 3帮助媒介扩大经济收益，降低法律风险

21.广告创作业务 包括 “为客户提供影视广告、报纸广告、印刷类广告、户外广告、网络广告等的创意制作服务。

22.广告公司至关重要的三大制度，是广告业务操作流程顺利进行的核心制度保障。它们分别是项目组制度、工作单制度、例会制度

23.客户主任AE配合客户总监或经理工作，配合部门其他工作。要求有很强的预算管理能力和很强的竞争审视能力。

24.帕尔默广告公司的被视为“现代广告代理的萌芽”，也是世界上出现的第一家广告代理公司。

25.网络广告发轫于1994年的美国。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月。

26.1994年10月27日颁布的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为，维护了市场秩序，使广告市场日趋规范和成熟。

27.广告推广业务包括：行销策略;广告策略;公关策略;促销策略。

经营管理Operating and Management是指在企业内，为使生产、营业、劳动力、财务等各种业务，能按经营目的顺利地执行、有效地调整而所进行的系列管理、运营之活动。 经营管理职能包括五个方面的内容，即战略职能、决策职能、开发职能、财务职能和公共关系职能。 一战略职能

战略职能是企业经营管理的首要职能。因为，企业所面对的经营环境是一个非常复杂的环境。影响这个环境的因素很多，变化很快，而且竞争激烈。在这样一个环境里，企业欲求长期稳定的生存与发展，就必须高瞻远瞩，审时度势，随机应变。经营管理的战略职能包括五项内容:经营环境分析、制定战略目标、选择战略重点、制定战略方针和对策、制定战略实施规划。 二决策职能

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