汇报片

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了解（企业对政府）汇报片的定义

在某段时期内，对指定人群制作的企业形象“摘要片”；是在政府环境下满足领导需求、达到企业自身目的的特殊形象片。

它强化的是企业形象片中的发展成果、政策背景、地方贡献、重大业绩、荣誉，弱化的是企业文化、产品设备、经营管理。

明确（企业对政府）汇报片的两个特点

1、 定向

政府汇报片，收缩了目标受众群体，由大众变小众，由客户与市场转向了政府与领导； 2、 定位

政府汇报片，是下级向上级、企业对政府的工作成果汇报，视角从平视到仰视。

怎么样做好汇报片：

1、 背景分析：企业（项目）与政府的关系，企业定位

2、 分析政府的关注点（招商引资、地方创收、解决就业、科技创新） 3、 分析领导的关注点

4、 引用政策和领导的部署和指示

5、 先解决包装形式的问题，再定义片子内容 6、 数据决定结果

7、 针对不同领导，控制片长 8、 赋予受众应有的期待值



汇报片的分类



1、 项目汇报片 2、 年终汇报片 3、 成果汇报片 4、 招商汇报片


共性

1、 基调务实、开篇名义 2、 片子风格激昂、大气

3、 段落感明晰，每段展示一个成果

4、 都有背景分析、企业发展历程、项目介绍和成果展示 5、 有比较详尽的数据和图表分析、对比

6、 因为缺乏了创意表现手段，更多是数据和资料，普遍比较乏味。

《南方电网汇报片》——年终汇报 项目背景

成果展示（全方位） 社会责任

《民生百货汇报片》——招商汇报 项目介绍 建设进程

发展规划和目标 成果展示 社会责任

《亚布力项目汇报片》——旅游项目汇报 环境分析 项目介绍 项目展望

《中广核区域总部项目介绍》——工程项目汇报 项目背景 项目意义 项目介绍

汇报片的结构



1、 区域环境背景

2、 企业（或项目）概况 3、 政府与领导关怀

4、 企业（或项目）发展建设进程

5、 企业（或项目）取得的成果和重大成绩 6、 展望

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