浅析拼多多在综艺节目中的广告策略

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作者：刘星菂[1]

作者机构：[1]四川师范大学,四川成都610000 出版物刊名：新闻研究导刊 页码：197-197页 年卷期：2019年 第8期

主题词：拼多多;综艺节目;广告策略;病毒式传播



摘要：从2017年开始,拼多多就开启了疯狂赞助各大电视综艺节目,共计20档之多,赞助的方式涵盖独家冠名、特约赞助、联合冠名等方式,涉及的综艺节目包括《极限挑战》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《非诚勿扰》《欢乐喜剧人》《亲爱的客栈》等热门的现象级节目。在新浪微博上,关于拼多多的话题阅读量达到了8653.4万条,但从拼多多上微博热搜的内容来看,大多都是'拼多多因平台漏洞被‘黑灰产’薅羊毛:一夜损失200亿?'(财经网),'拼多多假货成灾?创始人:已加大打击力度'(凤凰网),'拼多多凭什么以3年时间上市,与淘宝、京东成为中国电商三大巨头'(东方新闻)。可见,拼多多在发展的过程中一路伴随着声讨和质疑,但其通过病毒式的赞助现象级综艺节目,使得品牌曝光率大增,用户数量也增长到接近8亿人。本文从多个方面分析拼多多在综艺节目中的广告策略。

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