女性医药护理产品调研报告

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女性医药护理产品调研报告

关于女性医药护理产品的认知

主要希望了解女被访者对目前女性护理产品市场的知晓情况，包括：所知晓

目前市场上的女性护理产品的种类及对它们的评价、购买途径等。 这部分问题，被访者的回答如下： 听说过那些种类的护理产品：

沐浴液、洗发水、卫生护垫、卫生巾。 听说过那些护理液产品：

娇妍、肤阴洁、诗乐士、碧洁、妇之健、雅芳，被访者的回答主要集中在“娇妍”、“妇健”两个护理产品上。而药用型则集中在“洁尔阴” 听说过那些内置式护理液产品：

娇妍、肤阴洁、丽人之宝、碧洁、诗乐士、康护特拴、达克灵、洁尔阴。 认为什么情况下应该使用护理产品：

“有骚痒感觉的时候”、“有炎症”、“医生建议”、“间歇的用”、“我喜欢用就用、不喜欢就不用”。被访者使用护理产品没有什么规律，平时使用多

是随意性的，另外，被访者多是使用清水，在冲凉时清洗，在感觉身体不适，或在医生建议下才会使用护理产品。 护理液的好处有哪些：

杀菌、消炎、减少白带、去异味、滋润。在被问到为什么会觉得护理液有以上优点的时候，被访者多回答，“药理作用，所以能治病”、“我用过，很快就不痒了，效果挺好”。可见，被访者对提到的这些好处都是经过自己亲身体

验得来的。

护理液不好的地方有哪些：“使用很方便，没有什么不好”。 家人（丈夫、朋友）对使用护理产品的评价：

“一般男的很少用”、“也不会讲要我用什么牌子的”、“可能外国人性方面比较开放，他们会说，中国人保守一些，不会讲出来的”、“朋友建议的，我会试试”。被访者的丈夫在被访者选择和使用护理产品时，不会发表意见，女

性在购买和使用洗护用品时都是自己作决定，同事朋友的意见有很大作用，来自家庭（丈夫）的建议几乎没有。


最早购买到护理产品的地方、销售方式：

商场、超市、药店、医院、专卖店。销售方式：“和卫生巾一起卖”，“医院看病，开的药”。

购买时是否方便：

“在家附近的超市”、“到医院卖”。被访者购买还是很方便的。 认同哪些地方销售类似产品：

医院、超市、专卖店、药店、商场。

通过以上问题的交流，我们了解到，女性护理产品在被访者中有一定的认同，绝大多数被访者都听说过、使用过女性护理产品，她们的家人（丈夫）在她们使用和购买护理产品时，能够给予她们的建议很少，几乎没有，因此，除了她们自己了解知晓产品，朋友的推荐和医生的建议对她们选择何种产品起了很重要的作用，也正是因为这样，她们对于护理产品的药理作用较为了解，对于护理产品的使用，除了医生建议的使用方式以外，随意性很大，即，她们会依照医嘱使用，在病好之后，使用产品随意性很大。产品购买方面，被访者普遍反映，购买方便，可以在超市、商场、医院、专卖店、药店买到。

妇科疾病

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