人类学视角下的市场与市场营销

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人类学视角下的市场与市场营销

田广

【期刊名称】《青海民族研究》 【年(卷),期】2016(027)003

【摘 要】在主流经济学中,市场是买卖双方为盈利而进行的货物或服务交易和信息交流的组织.虽然有各种类型的市场,但其功能都是给不同参与者分配商品,效率是市场体系的关键词.本文从人类学的视角研究市场,人类学研究的是市场的社会成本因素,是市场和形成它的社会背景.同时,本文梳理了人类学应用于市场营销的逻辑关系:人类学研究各种层次中的人类活动,而营销涉及到商业公司如何推销它们的产品或服务给个人消费,人类学通过研究个体消费者如何使用产品来达到营销的目的. 【总页数】5页(P38-42) 【作 者】田广

【作者单位】汕头大学,广东 汕头 515063 【正文语种】中 文 【中图分类】C912.4 【相关文献】

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4.经济人类学视角下的区域市场转型研究 [J], 邱婷 5.陈刚:市场营销人类学视阈下的消费者品牌选择 [J], 陈刚

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