传媒策划与管理专业毕业论文参考选题

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传媒策划与管理专业毕业论文参考选题

一、序言/前言 二、市场分析/市场背景 三、产品/服务优劣势分析

四、市场战略/推广策略/广告或促销策略 五、广告或促销文案 六、媒体投放分析/计划 七、费用预算

八、前景预测/效果评估 .。

我将媒体计划书需要了解、分析的相关内容贴出来，让大家对我们要写的东西有个感性的认识。



只是粗枝大叶，具体细节参照笔记本。很多细节是我从别的参考书上取出，如有不当之处，大家积极指出.



一 封面（包括标题、小组成员姓名学号）



例如：未来2007年关于武汉市区UP新势力的媒体计划书



小组成员……



二 前言



包括内容摘要,为什么制定这份策划书，要解决的问题。以及客户、产品、广告小组，简单介绍该计划书的目标.如商业目标：获得……的增长;商业策略：吸引目标受众；创意目标：强化吸引力等。



三 目录



四 主体



1 UP新势力的媒体广告史



简单归纳UP以往所投放的媒体广告历史；市场历史；供销渠道；产品及其发展的历史



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2 背景分析



分析产品的特性和以往投放史的优劣。得出消费群体、目标 群体、品牌内涵、排期；分析市场历史、销售情况等,找出品牌所处哪类市场以及是如何到达的。消费者情况的统计，他们的生活风格和态度，购买习惯；分析媒体投放费用，包括媒体类别的分析，广告的投放量，以及何时投放.



3 目标阶层



根据分析，确定目标对象的年龄、性别、收入、职业、受教育程度和爱好等。分出主要目标受众和次要目标受众。



4 营销目标



具体内容参照笔记本



5 广告目标及效果



6 媒体目标



包括媒体的选择，其季节性和区域性,要有详细的分析.



7 媒体战略



具体的播放何种广告，维持的时间,具体广告节目的安排等.确定媒体组合方案（要有备用案)



8 预期评估



注意经济效益与社会效益的结合。估计费用。

方向一：新媒体研究

1、我国网络文学网站的盈利新途径 2、网络杂志发展趋势分析

3、中国视频网站内容生产的走势分析 4、报纸媒体网络化的现状与前景分析

5、网络游戏对青少年（大学生、儿童）的影响 6、试论博客新闻对传统新闻的冲击 7、微剧的市场化前景分析

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