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北京工业大学 毕业设计（论文）任务书



题目 速溶咖啡的市场需求及前景预测调研报告 专业 市场营销 学号 09623105 姓名 吕冬 主要内容、基本要求、主要参考资料等：

1、主要内容包括：

（1）了解当前我国速溶咖啡的消费需求状况。

（2）调查和了解国内外速溶咖啡的消费状况及各个品牌速溶咖啡的整体销售现状。 （3）调查和了解知名品牌的运营策略及品牌之间的竞争格局。

2、对本课题的基本要求：

（1）根据速溶咖啡的消费状况、各个品牌速溶咖啡的整体销售现状及竞争状况进行合理的统计和分析。

（2）结合调查数据对目前速溶咖啡的需求及前景作出正确判断和结论，并对速溶咖啡的市

场营销策略提出合理建议。

（3）调查内容真实、数据可靠，用的资料详实确切，调查报告层次清楚、分析和统计方法合理、说服力较强。

3、参考文献：

1、《战略营销思维与竞争策略》作者：吴洪刚 著 出版社：深圳音像出版社 2、《营销管理》作者：菲利普科特勒 著 出版社：清华大学出版社 3、《咖啡大全》作者：王欣 著 出版社：哈尔滨出版社 3、谷歌网 百度网 4、搜狐网 新浪网

期限：

指导教师签章： 专业负责人签章：



年 月 日

北京工业大学学生开题报告表


课题名称 课题来源 学生姓名

速溶咖啡的市场需求及前景预测调研报告

自选 吕冬

课题类型 学 号

DY 09623105

导 师 专 业

张侠 市场营销

1、课题研究的目的：

目前，在大中城市，咖啡消费日渐成熟，咖啡种类日益繁多，经营业态向小型简约的大众化咖啡厅形式发展，推出咖啡餐厅、咖啡小巴等营销模式。未来针对不同消费人群、不同定位的咖啡销售业态将会陆续涌现。咖啡消费的大众化将使咖啡营销模式向多样化的方向发展。

论文中旨在分析目前国内外速溶咖啡品牌的销售状况、市场运营环境，及相互间的竞争格局，并结合相关数据对未来行业前景做出正确的预测。 2、课题研究的思路：

了解当前我国速溶咖啡的消费需求状况，通过分析目前的各品牌的销售状况深入讨论整个行业的运营环境，以及知名品牌的运营策略和品牌之间的竞争格局，结合调查问卷中得出的数据和搜集到的材料，最后提出对行业发展的前景预测。 3、研究本课题的预期成果：

在充分了解当前速溶咖啡市场运营状况的基础上，将营销专业知识和调查数据相结合，对未来的行业前景做出相对准确地预测，对速溶咖啡的市场营销策略提出合理建议。从而对想了解或想投资速溶咖啡行业的人做出正确引导。 4、任务完成的阶段内容安排:

第1—3周：根据研究课题，手机资料并撰写开题报告。

第4—7周：根据搜集的资料列出调查报告的提纲，编写调查问卷。 第8—13周：在指导老师的帮助下修改论文细节，最后定稿。

第14周：装订调查问卷以及所结论报告进行装订成册，做好答辩工作。

5、调研资料的准备：

通过网上查询、图书馆查阅和相关书籍等方式，收集与课题有关的资料来完成结论报告的撰写。

主要参考文献：

1、《战略营销思维与竞争策略》作者：吴洪刚 著 出版社：深圳音像出版社 2、《营销管理》作者：菲利普科特勒 著 出版社：清华大学出版社 3、《咖啡大全》作者：王欣 著 出版社：哈尔滨出版社 6、完成本课题所具备的条件因素：

（1）利用本学院图书馆和北京工业大学的图书资料系统及网络系统进行资料的收集和查询 （2）利用本专业所学的专业知识完成对本课题的研究与分析。

（3）通过指导老师的指导与评析将课题进一步完善，达到预定要求。



指导教师签名： 日期：

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