大连旅游节庆活动发展研究

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大连旅游节庆活动发展研究

作者：张琦

来源：《商场现代化》2011年第15期

［摘 要］旅游节庆在我国产生于20世纪80年代，经过二十多年突飞猛进的发展，全国举办旅游节庆活动的城市也越来越多。而发展在旅游节事活动中的作用也越来越明显。但是我国旅游发展仍是旅游节庆活动的薄弱环节，严重影响了我国旅游节庆的整体效益。一直以来，大连很重视旅游节庆活动，并把它作为一个重要项目来抓，但针对旅游节庆发展的研究还存在不足。本文正是出于这方面研究需要的考虑对大连旅游节庆发展进行系统研究，提出了大连旅游节庆发展对策。

［关键词］旅游节庆 问题 发展 大连

一、大连旅游节庆活动发展发展现状分析

大连东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，长达1906公里的海岸线呈V字型簇拥着这颗北方明珠。大连处东北亚经济区和环渤海经济圈的重要区域，与日本、韩国、朝鲜、俄罗斯远东地区相邻，是欧亚大陆桥重要连接点。全市总面积12574平方公里，区内山地丘陵多，平原低地少，整个地形为北高南低，北宽南窄。大连市位于北半球的暖温带地区，具有海洋性特点的暖温带大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。年平均气温10.5℃，气温最高37.8℃，最低-19.13℃。 1.大连旅游节庆的发展优势

大连市是辽宁省著名的旅游城市，旅游资源类型丰富，吸引着国内外的游客。近几年，大连市旅游业发展迅速，大连市政府和本地居民对旅游节庆的发展十分重视。（1）地理位置。大连是京津的门户，北依营口市，辽宁省、吉林省、黑龙江省和内蒙古自治区是大连的广大腹地，南与山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户。（2）主要旅游景点和旅游节庆活动。大连是中国著名的避暑胜地和旅游热点城市，也是中国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。（3）特产。大连地区的水产品资源比较丰富，盛产多种鱼，虾，蟹，贝，藻，是全国重点水产基地之一。（4）交通优势。在大连航线网络布局中，与日、韩、俄“直航扇面”进一步强化。沈大铁路是我国六大主要干线之一。大连的海上客运航线可谓四通八达，驰名中外的大连港与150多个国家和地区的港口有航运往来。（5）客源市场。在经济条件的基础上，大连由于其独特的地理优势，在争夺客源市场时的优势也明显地表现在市内和市外两个市场。


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2.大连旅游节庆发展存在的主要问题

大连市节庆旅游在发展过程中所存在的优势是有目共睹的，但是，事物在发展的过程中往往都存在两面性，随着大连市节庆旅游业在发展过程中产生的竞争优势，问题也随之而来。第一，节庆活动缺乏创新和特色。旅游业是以特色取胜的行业，创意和创新是旅游节庆的灵魂，旅游产品要有外延扩展或内在变化才能具有持久的吸引力。第二，节庆旅游纪念品开发欠缺。现在大连在旅游纪念品开发方面做得不够，许多旅游纪念品要么很贵，要么就很粗糙，而且大同小异，真正使旅游者欣赏并能承受的很少。第三，营销和促销力度不够。这几年大连旅游节庆已经有一定的影响力，但要成为一个可持续发展的旅游节庆活动，很明显它的吸引力还是不够的，很多国内的旅游者都还不知道这个旅游节庆的存在。第四，政府介入过多，市场作用远未发挥。由政府部门牵头主办,按行政方式运作，较少考虑由企业承办。第五，节庆的经济文化结合力度不够。大连旅游节庆的成功举办离不开其特色的展示，而这种特色的展示与它的文化内涵又是密切相关的，独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。 二、大连旅游节庆发展的发展对策 1.特色定位, 彰显特色

创新是节庆发展中的“魂”，缺少创意的节庆，其市场吸引力和生命力将不会持久。因此，在节庆主题、项目、形式一定要有创意。就内容而言，大连的旅游节庆应着力发展和推出一系列新的活动，这些活动要能很好体现整个旅游节庆的主题，又要突出鲜明的地域特色。 2.重视旅游纪念品的开发

旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方，把该旅游地的特殊徽记带到世界各地,能为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传，为该旅游地招徕更多的游客。大连旅游节庆纪念品应设计有创意的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的纪念品。此外，有条件的旅游地还可以举办旅游节的旅游纪念品消费博览会，以此扩大办节的影响力。

3.加大对外宣传与营销的力度

提高大连旅游节庆的知名度有赖于对外宣传促销的力度。对外宣传促销的方式多种多样，常用的营销手段有广播、电视、报纸、专业刊物、互联网、商业网点、户外媒体和直接邮寄邀请信和文字资料。其中户外媒体又包括：路牌广告、霓虹灯广告、公共交通类广告、灯箱广告和其他户外广告。同时开展好网络营销，建立网站和网页，通过互联网发布信息，进行促销，实行网上购票、网上结算服务。 4.政企合作，实行市场化运作


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目前市场经济在不断发展和完善，为适应市场经济的要求，旅游节庆活动也呈现出市场化的趋势。政府应当成为旅游节庆的服务者，为节庆的良好发展营造一个良好的社会环境。至于具体的发展和实施，都可以发挥市场的作用，充分调动市场的积极性，这样既减轻了政府的负担，也利于资源的合理配置，最后实现经济效益和社会效益双丰收。 5.重视培育旅游节庆的文化内涵

文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊源，是旅游业的灵魂。旅游节庆活动也是一种文化现象，它具有文化传承和文化“营造”的功能。因此通过文化来组合旅游资源，有利于营造文化差异环境和内容的市场卖点。进行旅游节庆项目的发展，离不开当地旅游资源的支持。力求设计的旅游节庆项目突出本地特色，并与其他地区的节庆项目产生一定的差异性以产生吸引力。

参考文献：

[1] 欧阳斌.中国旅游发展导论[M].北京中国旅游出版社.2005

[2] 王科.国内成功节庆流动对湖北省节庆品牌打造的启示[J].武汉职业技术学院学报.2007.I:107—109

[3] 孟明浩.旅游节庆的创新发展研究[J].浙江林学院.2008

本文来源：https://www.dy1993.cn/Ywc4.html