电大《广告学概论》形考任务4

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试卷总分:100 得分:0

一． 名词解释（每小题 5分，共25分） 1.1．广告调查

【答案】:广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的，有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和企业信息以及广告效果信息等的活动。

2.2．定性分析

【答案】:定性分析的主要任务是确定物质的组成部分，只有确定物质的组成后，才能选择适当的分析方法进行定量分析，如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析；如果需要经过一系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。

3.3．“集脑会商思考”创意法

【答案】:集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世经40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织文告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳文告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。

4.4．AP

【答案】:AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中千个环节的广告策划方式。中小广告公司通过运用AP系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大型广告公司一试高低的机会。

5.5．国际广告协会

【答案】:国际广告协会，创立于1938年，当时称出口广告协会，1954年改为现名。总部设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销促进、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，交流经验和情报，探讨学术理论，提高世界广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。 

二 问答题（每小题 15分，共45分） 6.1．广告有哪些基本功能？

【答案】:广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应商产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告具有一

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