互联网行业APP运营数据跟踪月报：电商、长视频、音乐用户活跃度提升 短视频极速版持续渗透

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互联网大盘数据：整体用户规模趋于稳定但仍略有增长，用户年龄和城市等级结构环比保持稳定。2021Q1短视频使用时长占比提升至29.6%，同比提升8.4%，切分更多用户注意力资源和互联网流量。即时通讯时长占比略有下降，而在线视频使用时长环比止跌。2021年3月腾讯系和头条系使用时长占比分别达27.8%/25.7%，月度环比基本稳定。

超级App——微信、支付宝：腾讯系、阿里系超级App已经实现高度覆盖，流量规模基本稳定。春节假期用户使用时长和启动次数明显提升，但后续DAU和MAU规模环比或相对稳定并略有提升。超级App渗透率已达较高水平，腾讯系/阿里系App的用户渗透率已经达到96.1%/95.8%，积累了庞大的用户流量。此外，小程序进一步拓展了超级App的流量入口，有望进一步带动使用时长和启动次数提升。

电商App——手机淘宝、京东、拼多多、美团：电商App渗透率环比基本稳定，2021年2月以来活跃用户规模有所提升。根据极光数据，2021Q1行业MAU均值达8.6亿，渗透率达78.5%左右。在今年春节“就地过年”和“网上年货节”等政策带动下，2月以来电商行业活跃用户数明显提升，其中3月电商行业MAU规模达9.0亿，同比增长32.4%。

短视频App——抖音、抖音极速版、快手、快手极速版：短视频App用户规模增速放缓，2021Q1行业MAU均值达8.3亿，但同比增速下滑至18%左右。同时短视频App用户重合度提升，根据Questmobile数据，2021年3月快手用户与抖音的重合率达58.2%，同比提升9.1pcts。春节期间各平台推出的集卡、红包、直播等营销活动对平台的流量拉升效果显著。当前短视频行业中极速版App贡献主要用户增量，根据极光数据，快手极速版和抖音极速版MAU规模持续提升，2021年3月同比增速分别可达67.2%/99.1%。

长视频App——腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站、芒果TV：根据极光数据，受短视频等新兴泛娱乐形式冲击，2020年长视频App的用户规模和使用时长持续下降。但2021Q1随着影视剧《赘婿》出圈和《创造营》/《青春有你3》/《奇葩说》等热门综艺播出，带动长视频用户规模和时长有所回升。

直播App——斗鱼、虎牙：根据极光数据跟踪，游戏直播行业用户规模和活跃度基本保持稳定。短视频直播渗透率持续提升，根据Questmobile数据，2021年3月抖音/快手观看直播用户分别达85.9%/84.8%，同比+23.1/+13.5pcts。短视频与直播在形态上不断融合，丰富了短视频平台内容生态，同时结合电商等业态提升了平台的商业化能力。

音乐App——QQ音乐、酷狗、酷我、网易云音乐：音乐App用户规模和活跃度基本稳定同时略有回升，我们认为随着短视频平台用户增速放缓，短视频对在线音乐、在线K歌、音乐直播等业务的冲击有望降低。根据极光数据，2021年3月有声内容行业渗透率达17.6%，同比+1.3pcts，渗透率稳步提升；同时2021年Q1有声内容行业用户月度总时长达3.21亿小时。我们认为，长音频赛道未来有望持续发展，释放更多的商业化价值。

垂直类App——TapTap、携程旅行、新氧、小红书：小红书用户规模持续提升，根据极光数据，2021年4月小红书月均DAU达5802万，同比增加107%，3月MAU达2.14亿，同比增加101%。TapTap日均使用时长持续提升，2021年1-4月TapTap日均使用时长分别为6.12/6.78/7.69/8.49分钟，得益于TapTap平台内容社区建设不断推进。


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