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医疗保健需求将迅猛增长 产业容量巨大
保健品市场鱼龙混杂，让人们真假难辨。为此，我国拟修法严控医 疗类广告代言，全国人大常委会 22 日审议的广告法修订草案二审稿规定：药 品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象作推 荐、证明。尽管如此，中国保健协会最近发布的数据显示，我国保健品市场 在未来 10 年内将以每年 10%的速度实现迅猛增长。
中国保健协会预测中国膳食营养补充剂市场规模未来十年内将以 10% 的年均增速增长，有望超越日本成为全球第二大膳补剂市场。国务院《关于 促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020 年健康服务业总规模达 到 8 万亿元以上。
中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，未来 10 年，中国社会越 来越关注健康，治未病需求会呈现爆发式增长，产业容量巨大。但同时受互 联网药品销售新政影响，也面临行业发展的窗口期和转型期，行业将面临洗 牌，信任度构建也变得更为重要。
随着人们收入水平的增加，人们的医疗保健需求将迅猛增长，有专家 预测整个健康服务业将以每年 25%的速度增长。人们对保健品信任度不高， 但对其接受程度却在升高。传统保健品非直销销售渠道是药店，人们在药店 获取其有关信息，并靠人们对其口碑传播实现销售。今年 5 月 28 日，国家食 品药品监督管理总局在中国政府法制信息网上发布《互联网食品药品经营监 督管理办法（征求意见稿）》，降低医药电商门槛，网上销售处方药成为可 能，传统药店的关店潮即将来袭。
保健品主要购买人群是 3565 岁人群，这些人能不能接受互联网购保健
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2023-01-16
