传播学象征性社会互动在广告中的应用教学内容

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传播学象征性社会互动在广告中的应用


精品资料

传播学作业

韩爽 广告091 0931115

一． 既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之

外还有意义？

答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。

1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。

2、符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。 3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的，而个人的这种能力是有限的。

4、情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。 所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。

二． 结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是

如何通过广告来体现品牌个性的。 答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告

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