成都理工大学学生毕业设计(论文)开题报告(刘刚)

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成 都 理 工 大 学

学生毕业设计（论文）开题报告

题目名称：企业搜索引擎营销的策略研究

（中·英文）strategic research in search engine marketing 学生姓名：刘刚 导师姓名：靳景玉

专业名称：电子商务 专业职称：教授

题目类型：应用研究 题目来源：学生自拟 学生学号：2200307070107 指导人数：10人

① 主要研究内容、预期成果（鼓励有创新点）：

作为最廉价最有效的网络营销模式，搜索引擎营销已成为众多企业的首选，本文主要对其在企业应用领域进行策略研究。

文章首先对网络营销的特点分类及意义进行阐述，以论证其独有的优势及必要性，下来介绍了搜索引擎的发展，并对常用的搜索引擎（google与百度）进行比较分析，使读者对搜索引擎有了更深刻的认识，然后结合具体案例分析，对搜索引擎营销在企业中的应用，包括方式与意义，问题与对策，如何建立强大的搜索引擎营销体系等等，进行了深入的探讨，最后对企业如何正确对待搜索引擎营销，搜索引擎营销的发展趋势作了详细总结与预测。

目前，国内外学术界侧重于对搜索引擎营销的技术原理和比较分析，而很少对搜索引擎营销的应用进行分析，对企业搜索引擎营销发展对策的研究更少。本文在吸收国内外对搜索引擎研究成果的基础上，通过分析互联网搜索引擎及中文搜索引擎的发展现状与问题，对企业搜索引擎的发展对策进行了比较系统地探，希望能对广大致力于开展搜索引擎营销的企业有所帮助。

② 拟采用的研究思路（研究方法、技术路线、可行性论证）：

研究方法：论文通过本人在公司的实习经历结合大量的文献资料，运用理论联系实际的方法，主要从应用的角度出发，采用知名专家学者的重要论证，辅以典型的案例加以说明。

技术路线：纵向上突出结构层次分明：网络营销——搜索引擎——搜索引擎营销——企业搜索引擎营销的应用，横向上具体到每一个章节进行相应的扩展，做到环环 相扣。

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搜索引擎

网络营销

搜索引擎营销

搜索引擎营销的发展趋势

企业搜索引擎营销的应用

营销体系的建立

遇到的问题及对策



可行性论证：通过典型的搜索引擎营销成功案例（阿里巴巴），结合实习工作中为客户策划的搜索引擎营销方案（郑州礼品网）所取得的成效，对文章提出的观点进行客观真实、全面科学的论证。

③ 现有工作基础（毕业实习情况、文献资料收集情况及空间设备仪器条件等）： 通过在洛阳三易网络公司的实习，我积累了不少经验及业务知识，对网络营销尤其是搜索引擎营销有了更深层次的认识，现已可以独立为客户策划网络营销方案，同时因为工作的原因，这段时间分析学习了不少公司的成功案例，借助校园网、图书馆我也参阅了大量的和搜索引擎营销相关的期刊专著，并且咨询了导师的宝贵意见，这些对我论文的开展很有帮助。

④ 主要参考文献目录：

[1]. 秦俭.网络营销：国际营销发展的新趋势 [D]，中国社会科学院研究生院博士论文，2002-09-01

[2]. 冯英健.网络营销基础与实践 [M]，清华大学出版社, 2007年,第三版

[3]. 苑永琴.网络营销中的产品定位策略 [J]，娄底职业技术学院学报，2006年01期 [4]. 刘庆华.浅析搜索引擎技术对网络营销的影响[J]，企业经济，2007年03期 [5]. 刘二稳.网络环境下的个性化信息服务[J]，高校图书情报论坛，2006年01期

[6]. 苏华、郑小丽.搜索引擎营销:21世纪企业的财富之门[J]，经济导刊，2006年03期 [7]. 巫继学.搜索引擎现状与发展研究[D]，郑州大学硕士论文，2002 [8]. 邓勇兵.营销观察[EB/OL]，

http://fjiang.donews.com/donews/article/1/103160.html[2006-9-24]

[9]. 周任慧.如何使搜索引擎在网络营销中充分发挥作用[J]，兰州石化职业技术学院学报，2005年02期

[10]. 蔡红.搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势.[J]，图书馆论坛，2006年01期 [11]. 赵军.《搜索引擎中的广告关键字》[J]，情报资料工作，2004年S1期 [12]. 王炼.《从用户角度评价网络搜索引擎》[J]，情报科学，2005年03期

[13]. 易丹.《搜索引擎优化(SEO)的探索与实现》[J],石油工业计算机应用，2006年01期

2


[14]. Gary P.Schneider.Electronic Commerce[M]，机械工业出版社，2003年7月第1版 [15]. Grant Crowell.SearchDay[M]，Revised September 2006

[16]. Jakob Nielsen.When Search Engines Become Answer Engines[M]，August 2004

⑤工作计划：

起止日期 2006年12月31日

-2007.1.10

主要任务 选题

工作地点 学校 实习单位 学校 学校 学校 学校

检查方式 现场检查 通信检查 现场检查 现场检查 现场检查 现场检查

2007年3 月 5日-

资料整理、撰写论文

5月 8日

5月10日

2007 年 5 月 10 日- 5月 21 日

2007 年 5 月 21 日-

6月 4日

2007 年 6 月 14 日-

6月 15日

开题 完成初稿 修改、定稿

答辩

⑥指导教师或指导小组评价（对题目、工作要点、方法、进度及准备情况）：

指导教师（签名）： 年 月 日

⑦对学生开题报告的评审意见（是否同意进入毕业论文或毕业设计撰写阶段）：

教学系主任（签字）： 年 月 日

开题报告填写要求：

1、开题报告可从教务处主页下载，A4纸双面激光打印；

2、题目来源：“教师科研课题”、“教师拟定”、“学生自拟”、“其他”；题目类型“理论研究”、“应用研究”、“技术开发”、“其它”；

3、工作计划要真实具体，各阶段必须明确起止日期、工作地点，检查方式：现场、通信检查等； 4、主要参考文献目录：主要参考文献不少于15篇，其中外文文献不得少于3篇； 5、开题报告一式三份，所在教学系、指导教师、学生各执一份，备查； 6、本开题报告适合本科生，专科生可参考。

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