功能性茶饮料的市场前景

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功能性茶饮料的市场前景



如果要评选2009年中国饮料的十大关键词，“健康”毫无疑问能够入选。在全年经济形势不甚明朗的前提下，“健康”就成了饮料行业最好打的一张牌。在各类饮料厂商推出的新品中，不仅仅是茶饮料、果蔬饮料、功能饮料，就连一向以劲爽口感见长的碳酸饮料也在悄悄地向“健康”靠拢。之前可口可乐推出的无糖“零度可口可乐”，最近百事可乐在北京高调引入的“百事极度”无糖可乐，均可作为佐证。

本期《周末消费》特意挑选了多个饮料品类中的知名品牌，看看他们是如何演绎“健康”的，或者能为消费者选购“健康”饮料提供一些借鉴。

三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料

健康茶是最接近中国人传统口味的健康饮品。不管是康师傅的冰红茶、统一的绿茶、三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料，不管是消暑解渴、降温去火还是减肥瘦身，健康都是茶饮料与生俱来的诉求。

特色产品：三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料

郑州尚铮保健品有限公司旗下的尚铮宝拥有相当高的知名度，旗下三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料

的等各类产品销售在市场很稳定。而在茶饮料方面，据市场部相关负责人介绍，目前尚铮旗下拥有的茶饮料有以中国传统茶为特色的熬茶系列包三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料以及槐花茶和麦芽茶

而去年的三根解酒茶是继甘草桔梗茶之后，公司推出的又一功能性系列饮品。作为尚铮宝茶饮料中的第二款主打饮品，三根解酒茶将全天然的三根与健康相结合，调制出解酒、清新、护胃的口感；在外形包装上，三根解酒茶沿袭了尚铮宝系列所独具的时尚感和个性化的包装给人以健康、舒适、精致之感。

特色产品：桑叶减肥茶


被誉为健康瘦身“黑魔法”的茶时尚新饮品“”，日前三根解酒茶、甘草桔梗、桑叶茶饮料

在饮料市场部相关人士介绍，这种瓶装300毫升容量的桑叶减肥茶，在日本的销售价格为一瓶70日元左右，比当地销售的桑叶减肥饮料高出大约1.5倍。在中国大陆，桑叶减肥茶也将作为中高档饮料呈现。

据悉，桑叶减肥茶拥有和仁德多酚含量，每一瓶300ml的桑叶茶中所含桑叶茶茶多酚245mg。研究证实，高浓度的桑叶茶茶多酚具有抗氧化的作用，能有效抑制食物中的脂肪吸收和人体内有害活性氧的活动。经常饮用，可达到瘦身健美的效果。作为健康减肥饮料，桑叶茶备受众多年轻白领和职业模特所推崇。在中国，公司表示，“桑叶茶”有望在2009年达到最高的销售目标。 槐花茶

高密度的槐花茶宣称“走健康之路”，宣扬“每天两次(维)C的问候”，刚起步没几年的混合型茶植物饮料则提倡搭配起来喝更健康——槐花茶对于“健康”向来孜孜以求，这就使得茶饮料在近年来的饮料市场上表现上佳。有统计称，国内市场尽管起步甚晚，但业内专家一致看好其前景。槐花茶是清热的最佳的饮品。

特色产品：麦芽消食茶

在高档市场，麦芽茶系列凭借丰富的产品线、全面均衡的成分以及和山楂‘陈皮的合理搭配’对消化不良的人群很适宜

功能饮料

功能饮料一向以标榜健康为己任，游走于健康食品与保健品之间。2003年以来，功能饮料市场迅速壮大，广义上的“功能饮料”占整个饮料市场的比重已超过48%。对此，6月1日起将实行的《食品安全法》对功能饮料作了重新定义，以加强对其的监管力度，其中植物饮料在功能饮料中占比很大。 特色产品：三根解酒茶‘甘草桔梗茶

缓解饮酒后不适的“狮醒”，抗疲劳、护理男性的“搏趣”，以及新近在成都面市的针对女性消费者减肥需要的“轻妍”„„解酒茶推出的三类产品受到了众多消费者的好评。以及特殊群体的需求能很效的治疗各种咽喉疼痛‘咽干 沈翔介绍，5000年前神农氏就开始了尝遍百草，寻找预防疾病，增强健康的方法。在世界上中国是率先提出了药食同源的先进思想和理论，目前中国有记录的各类本草配方多达8730多种。尚铮宝的研发团队对本草古方进行了长期深

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