同音字文案

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同音字文案

一语双关



利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。



天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样” 这句口号不仅在标榜年轻人 “不然怎样” 的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。



谐音借代



用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。

三十而已：三十岁的人生，不随便胶带（交代）

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起 “胶带 ”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体 “交代”。



淘鲜达地铁海报

不想 “虾” 操心、绝对不 “瓜” 科、不 “姜” 就......用这些新鲜食材代替本体，画面更加风格有趣，与淘鲜达生鲜定位相符，让人不禁眼前一亮

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