她为希拉里打造竞选新形象

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她为希拉里打造竞选新形象

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来源：《海外星云》2015年第10期

舍克曾成功地把奥巴马夫人的公众形象塑造为平易近人的普通女人。现在，她可能面临生平最艰巨的挑战：努力帮助另一位第一夫人——希拉里·克林顿当选总统。 成功打造第一夫人米歇尔 被希拉里相中加入竞选团队

为了从白宫工作的压力中获得短暂的缓解，美国第一夫人米歇尔的前助理克里斯蒂娜·舍克选读了一门课程，是关于她最喜欢的画家米开朗基罗的。她注意到，这位意大利画家经常让基督赤着脚，把他描绘成普通人。

这门课给她在白宫的工作带来了启发。当时她担任奥巴马夫人的联络主管，她鼓励这位第一夫人悄悄去亚历山德里亚郊区的塔吉特百货购物；在《吉米晚间秀》上展示自己的舞步；在奥斯卡颁奖礼上担任嘉宾。

显然，从画家米开朗基罗身上学到的东西对舍克行事方式的影响很明显。

如今，宣布第二次竞选总统的希拉里，把45岁的舍克拉进自己的2016年竞选联络团队，以解决困扰她2008年竞选的一个问题：当时，希拉里的顾问们认为，她应该强调自己的力量和经验，而不是温和的一面。那个战略决策是导致希拉里在2008年预选中输给奥巴马的“最大因素”。

如今，在受公众瞩目20年之后，希拉里必须努力向投票人展现自己谦逊、温暖、风趣的一面，她的朋友们说这才是她的真性情。简而言之，她必须消除只是“够讨人喜欢了”的印象——这话是奥巴马2008年对她的著名讽刺。

舍克将在付费电视竞选广告、政策讨论以及与晚间新闻主播的必要交谈之外，寻找其他途径帮助传播希拉里品牌。

舍克最擅长的是寻找与东海岸精英之外的美国人沟通的方法。这一点将是希拉里所需要的——她住在纽约州的查帕科，发表演讲的常规费用是20多万美元。

希拉里不一定要像奥巴马夫人那样，在深夜电视节目中跳“开旅行车”舞，但她可以在美食频道谈论与女友们外出就餐的情况，或者在健康博客上讨论自己的日常瑜伽锻炼。 从推动烟草加税提案开始

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