市场营销学习题15

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上海财经大学

《 市场营销学 》统一试卷（15）

一、名词解释（每小题2分，共10分）

1、绿色市场营销观念2、个人可支配收入3、差异性市场营销4、垄断竞争5、改良新产品 二、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场营销学诞生于________。

A、英国 B、法国 C、美国 D、日本

2、某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投资参股，以更好地控制轮胎供应商，这是实施的________策略。

A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、综合一体化 3、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。

A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争 4、内部报告系统向营销决策者提供的是_______。

A、实际数据信息 B、偶发事件信息 C、预测数据信息 D、数据分析信息 5、下列_______气质类型的消费者购买商品是一般愿意花时间选择比较？ A、多血质 B、胆汁质 C、粘液质 D、抑郁质 6、以下________市场类型不属于组织市场。

A、生产者市场 B、消费者市场 C、非营利组织市场 D、政府市场 7、竞争策略的核心问题是________。

A、市场竞争环境 B、企业在市场上的相对地位 C、企业的竞争优势 D、竞争对手的反应

8、欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是_______方式。

A、扩大市场 B、改进产品 C、改进服务 D、改进营销组合

9、一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引伸出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入_______阶段。

A、构思 B、产品概念 C、产品试销 D、市场分析 E、产品试销

10、某顾客到某剧院欲想观赏一场表演，由于票已卖完，该顾客只能失望而归。这是服务产品的_______特点所决定的。

A、无形性 B、不可分离性 C、异质性 D、不可储存性

11、对于资金雄厚，并拥有特殊技术或产品品质优良或能为消费者提供较多服务的企业，宜采用________以下哪一种竞争性定价方法？ A、高于竞争者价格 B、与竞争者价格相同 C、略低于竞争者价格 D、把价格定得很低 12、大型生产设备的分销应采用_______。

A、零级渠道 B、一级渠道 C、二级渠道 D、三级渠道 13、海鲜产品、鲜花最适用于_______运输。

A、公路 B、铁路 C、水路 D、航空 14．美国百事公司“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的广告宣传，是一种________。 A、显露广告 B、认知广告 C、竞争广告 D、扩销广告

15、福特汽车公司特许经销商出售它的汽车，这是属于_______营销系统中的形式。 A、公司式垂直 B、管理式垂直 C、契约式垂直 D、水平式 三、多项选择题（每小题2分，共10分）


1、最著名的战略业务单位的分类和评价方法是美国的_______。

A、福特汽车公司法 B、波士顿咨询集团法 C、头脑风暴法 D、通用电气公司法 E、马尔柯夫链法 2、影响消费支出模式的因素主要有_______。

A、消费者收入 B、市场供求 C、家庭生命周期阶段 D、产品质量 E、消费者家庭所在地点

3、消费者的个性可以从以下_______等方面分析。

A、能力 B、态度 C、气质 D、信念 E、性格 4、人口细分的变量有_______。

A、年龄 B、性别 C、个性 D、收入 E、生活方式 5．在品牌战略决策方面有以下几种选择_______。

A、建立新品牌 B、延伸原有品牌 C、品牌重新定位 D、改变原有品牌 E、借用成熟品牌 四、综合分析题（每小题5分，共15分）

1、美国爱尔琴手表自从1865年开始生产，一直是以名表出现在市场上，销售很好。可是到了1958年就逐渐走向衰落，爱尔琴手表商不理解，认为自己的手表质量还是上乘的，为什么顾客对它不感兴趣了呢？请为爱尔琴手表商答疑。 2、试比较大卖场与普通超市的产品组合情况。

3、春兰空调在大百货商店、大卖场、家电批发市场（苏宁、国美、永乐等）都能买到，春兰电器公司采用的是什么渠道策略？ 五、辨析题（每小题2分，共10分）

注：先辨别题目的对或错，然后说明对或错的理由。

1、生态学营销观念就是注重生态平衡与环境可持续发展的营销观念。 2、明星类业务单位往往是市场中的领先者，它们能给企业带来大量现金。 3、在产品已进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程度。 4、高位型进入市场就是以高价格将产品推入市场。

5、当需求价格弹性大时，应通过提高价格来增加企业的利润。 六、简答题（每小题5分，共25分）

1、简述科学技术环境对市场营销活动的影响。 2、效的调研计划包括哪几个方面？ 3、简述目标市场定位的操作步骤。 4、如何开展品牌保护工作？ 5、简述批发商的主要特征。 七、论述题（每题15分）

品牌的内涵包括哪些内容？企业应当如何运用好品牌策略？

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