中国育儿网站的格局

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关于母婴产品市场分析

母婴产品分析

关于母婴产品市场分析 随着网络团购市场规模的快速增长， 细分市场价值日益凸显， 一批专注于垂直行业的团 购厂商正在高速发展， 如化妆品团购领域的聚美优品、 酒店团购领域的去哪儿网酒店团购等 等。团购作为人们现在最热衷的购物形式,已经形成了一种“千团大战”的局面。目前团购 商品主要以餐饮、 娱乐、 服饰等为主,但也越来越细分,母婴用品因其巨大产业规模也正被更 多用户和商家所推崇,母婴产品行业在新兴模式的培育下,必将经历一次商业风潮。 母婴市场前景分析 母婴市场前景分析 据权威调查显示，中国 0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元，有关专家指 出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。有关专家预测，中国已开始进入一个新的 人口生育高峰期，在 2016 年以前，人口增长将保持在每年 1600 万至 2000 万的水平，将出 现一个庞大的需求群体。 从母亲怀宝宝开始， 一个家庭就进入强消费期， 此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的 存款将进入暴发性消费期：母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品等；婴儿的奶瓶、童 车、童装、专用洗涤用品、玩具等；甚至胎教、家政服务、幼教服务，以及随之而来家庭买 房、换房要求、小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚 刚开始。而且不能忘记的是中国是一个极其重视人情世故的社会，孕婴幼儿身边的父母、叔 叔、阿姨、好友、同事等人群都会前来看望、恭贺。那么，围绕孕婴幼儿这一群体又会衍生 出一大批颇具购买力的消费群体。每个孕妇或婴幼儿身边至少有 8-12 个具有购买力和决定 购买权的消费者，消费潜力无穷。

市场现状分析 目前，中国育儿网站的格局主要分为三路： 其一，以电子商务+目录销售育儿产品的红孩子、爱婴网；

其二，以网站+目录+连锁门店销售的乐友、丽家宝贝、酷菲儿、好孩子；

其三，就是宝宝树、摇篮网、丫丫网、9ye 育儿园、中国妈妈网等以提供资讯、交流、 博客、社区的网站，它们大多没有找到稳定的盈利模式，但是已经在妈妈群落中产生了不小 的影响力。

母婴用品市场特性 从不同的城市级别来看，城市规模越大，母婴产品品类的渗透率也就越高，这是调查 中显示的结果。 其中， 纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大； 玩具、 书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。 另从不同区域来看，


华东的各种母婴产品渗透率均较高，西南的母婴产品渗透率整体较低。 母婴产品的渗透率在不同月份间变化不大。 母婴用品市场品类市场占比 过半的人每月在母婴用品支出超过 500 元，婴儿奶粉，辅食合计占支出的一般以上， 服装及尿布则是支出的比重最大的三项，母婴护理用品在 0-3 岁的孩子中占比为 3%，3 岁 以上孩子中占 4%。

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