文案必读书单进阶指南读书笔记读书摘录读书感想

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文案必读书单进阶指南



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✏️4A奥美广告创始人大卫·奥格威要求每个奥美人必读7本书之首，他曾言“如果不把这本书读7遍以上，任何人都不能去做广告，霍普斯金改变了我的一生”。 .

✏️这是一本被标题和排版耽误的营销策划好书，相比起叫“文案圣经”，它更优质的内容其实是“营销圣经”，所以被抱着文案学习目标的人普遍吐槽，否则分数会更高。 .

✏️如果你是奔着文案模仿来的，不要看这本书。如果你是想学习更多的营销营销理念、推广方法、经销模式，那你就找对书了。书中写了32个营销案例52条价值百万美元的广告金律，还是很受用的，经典不管历时多久，始终是经典。 .

✏️排版的扣分点在于，这本书是由上篇理论部分+下篇传记及案例部分组成，所以从开头读起会很难读，可以换个顺序，先读完下篇。 .

✏️这本书最好的内容是

1⃣️✏️在消费者层面，阐述了服务的力量，好产品自己会说话，卖产品之前，先想办法卖出你的服务。还指出了广告文案创作的最常见误区——忽略消费者角色代入。

2⃣️✏️在经销商合作的层面，最好的原则是【互惠】，不要想着用价格制胜、怎样把产品塞到他们手里。应该首先考虑，怎样帮他们拓客，经销商有了销路，自然会进你的产品。

商人的本质都是想要赚钱，你拿出实际的互惠空间，不要跟他们空讲理念，一旦利润没有显现出来，什么理念都不复存在。 .

✏️很多人说这本书过时了，分数虚高。你真的看到他的价值点了吗？产品领域千千万，本就没有放诸所有产品皆适用的营销方法。手把手教你套模板的书，看着一时爽，但很局限，方法在这个产品适用，在另一个产品未必适用。如果你营销人&文案人职业不变，跳行卖其他东西，营销饭碗你是否还端得稳。 .

✏️所以一本书能真正弄懂一套系统的理念和逻辑，就值得了。能够用这套逻辑去具体问题具体分析，才不白读。

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