泸沽湖旅游形象定位研究

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《泸沽湖旅游形象定位研究》，欢迎阅读！



泸沽湖旅游形象定位研究

【摘要】：泸沽湖拥有独天得厚的自然资源与人文资源，旅游价值极高。文章分析了泸沽湖旅游资源特色及其本质释放，从旅游者和旅游资源两个层面上研究泸沽湖旅游形象，使之能够更为准确地反映其旅游资源内涵, 以利于泸沽湖旅游的宣传营销。



【关键词】：礼仪教育；道德建设；内容；方法

一、有关旅游形象定位

旅游形象是旅游目的地在大众心目中形成的总体印象和评价，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，是由旅游地的各种旅游吸引物和因素交织而成的。旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，旅游地之间的竞争在很大程度上实形象的竞争[1]。所以，做好旅游地的形象定位是旅游地对外营销的关键所在。



要对某一旅游区域进行形象定位，必须把握好形象定位的三个支撑要素，因为”形象”决不能凭空杜撰，它需要经过提炼和策划。这三个支持要素分别是旅游资源的本我特质及释放、旅游者对旅游区域的感知与认知和旅游地的空间竞争。



二、泸沽湖资源的本我特质

泸沽湖，位于云南省宁蒗彝族自治县和四川省凉山彝族自治洲盐源县的交界处，是典型的高原湖泊，被当地摩梭人称为”黑纳米”--母海。湖面面积51.8平方公里，其中四川占有2/3的面积，云南占有1/3的面积；湖水清澈透亮，最大能见度12米。湖周围群山环抱，森林密布；湖中有五个全岛、三个半岛、一个海堤连岛、十七个沙滩、十四个海湾，其中的黑瓦吾岛、里无比岛和里格岛被喻为”蓬莱三岛”，是湖区最具观赏游览价值的三个景点。泸沽湖自然保护区远离经济发达地区, 本地民族长期处于古朴的自然经济状态, 封闭落后的生产生活方式使该区域生态环境资源得到良好保护 , 区内景观原始特异, 物种丰富, 有许多受国家保护的野生动植物。泸沽泸沽湖旅游资源极为丰富 ,现被列为国家级风景名胜区、省级旅游区和省级自然保护区, 素有”中国西南的一片净水”、”高原名珠”和”高品位、世界级的旅游资源”等美誉。



泸沽湖不仅有旖旎的自然风光，更为人称道的是它独特的摩梭文化。

泸沽湖一带的主要居民摩梭人，至今还保留着”阿注”婚姻和母系家庭制，被人称作”东方女儿国”、”母系氏族的最后一块领地”、研究古代人类社会的”活化石”。摩梭人现行有三种家庭组织形式，母系大家庭、父系家庭和母系、父系并存的双系家庭，以母系大家庭为主，只认母亲的血缘关系，家庭成员都是一个母亲或母祖的后代，没有父系的血缘。婚姻上实行”男不娶，女不嫁”的走婚，男女




双方各自住在自己母亲家里，没有经济联系，只有情感联络。这一独特的文化现象有着极高的人文科研价值和人文保存价值。



三、旅游者对摩梭文化的感知与认知

旅游者的感知是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我特质的印象，简单的说就是旅游者在对目的地进行旅游前想象的样子和形象。从目前看来，旅游者去泸沽湖的主要目的还是了解摩梭文化。实际上，摩梭文化的主要特点就是”走婚”，走婚的形式是男不娶、女不嫁，男女终身都在自己的母系家庭里，是由男子的”走”而实现的婚姻。男方晚上到女方偶居，次晨归回自己家中，双方都不是对方家庭的成员，有走婚关系的男女彼此称”阿肖”。”阿肖”就是有夫妻意义的情侣，有夫妻之实，却没有夫妻之名。这种奇特的走婚文化在旅游者的想象中是神秘的，这种神秘就强烈要求他们去”认知”，认知是旅游者在旅游中或者旅游结束后对旅游资源的理性认识。由感知升华到认知需要一个过程，而形象定位的目的就是促进这一过程。因此在对泸沽湖进行形象定位时，除了要考虑摩梭文化的特质，还要考虑旅游者对摩梭文化关心的程度。



四、泸沽湖旅游地的空间竞争

虽然拥有级别极高的自然资源与人文资源，但是对于泸沽湖的自然资源，则存在形象遮蔽的现象。”形象遮蔽”指在一定区域内分布着若干旅游区，其中旅游资源级别高、特设突出、产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游区，在旅游形象方面也会更加突出，从而对其他旅游区的形象形成遮蔽效应[2]。虽然泸沽湖的自然资源级别很高，但在在四川、云南两省还有比其级别更高的旅游资源。无论是有”人间天堂”之称的九寨沟、”圣地仙境、人间瑶池”的黄龙；还是”高原姑苏，高原威尼斯”的丽江、”梦想的伊甸园”的香格里拉，在自然资源级别、品牌效应和市场竞争上都要高于泸沽湖。旅游者要到川滇两省进行观光旅游时，由于空间竞争和形象遮蔽的存在，一般不会先考虑泸沽湖。所以，在对泸沽湖定位时就要运用形象叠加理论。”形象叠加”是指在同一区域内不同的旅游地进行差异化形象定位，是一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整合性的影响力[3]。泸沽湖要在自然资源的形象上脱离其他资源的遮蔽，必须进行有特色的定位。如同九寨的水吸引人一样，泸沽湖最吸引旅游者自然资源的就是湖了,湖的特色是位居高原，远离经济发达地区，使得湖中的水、湾、岛、沙滩，湖周围的森林、动植物都保持着原始风貌且数量、种类繁多。在现代化的社会，有着原始风貌的景观是非常令人向往的，所以用”原始高原湖”来定位泸沽湖的自然资源，就可以起到避开形象遮蔽，达到叠加的效果。



泸沽湖至今保留着全球唯一、亘古独存、淳朴独特的摩梭文化。所以泸沽湖的人文资源是川滇两省乃至全国全世界其它相似人文景区所不能比拟的。从理论上来说，泸沽湖的人文资源是不存在空间竞争的。只要用”女儿国”相关语句来定位泸沽湖的人文资源，就能将其人文资源体现出来，使得旅游者对泸沽湖形成独特的印象。



五、结语

本文来源：https://www.dy1993.cn/KAuG.html