短视频剪辑需要掌握的知识

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短视频剪辑需要掌握的知识



短视频剪辑用什么软件不重要，重要的是剪辑人员的软实力。视频编辑要具备一定基本功，然后才能谈需要掌握的剪辑硬知识。

视频编辑需要具备哪些基本功？一方面，视频编辑要带着专业眼光，常刷短视频。火爆的短视频，去思考它为什么火？视频中的人物本身自带流量，还是视频内容切中用户痛点？紧跟新闻时事热点、满足用户迫切需求，还是娱乐属性较强？刷短视频的过程，也是培养短视频网感的过程。

另一方面，要理解不同短视频平台的生态以及运作逻辑。视频编辑要把握各平台的调性、玩法，定制不同内容，让素材作用最大化。抖音slogan是“记录美好生活”，娱乐化属性突出。而且，抖音算法以机器推算为主，更关注视频内容本身。视频号slogan是“记录真实生活”，较多是更贴近真实、接地气的内容，背靠微信生态。数据显示，现在每天有10.9亿用户打开微信，这是我们必须要做视频号的原因和机会所在。视频号是基于熟人社交的逻辑，用私域流量撬动公域流量，比较适合情感、新闻等高价值、高共鸣类别的内容。B站slogan是“你感兴趣的视频，都在B站”。弹幕文化和社区氛围是B站独有，调性完全区别于其它平台。了解不同平台的用户需求，能让视频制作更加有针对性。

此外，要有发现和提取好内容的能力。视频编辑要对好内容有高敏感度，对各类热点迅速反应。出版机构不缺好内容，关键是把好内容转化成流量和用户。对于作家的新书分享会，可以先拿到视频文件以及速记文稿，在速记当中提取、标记具有传播力的好内容,再根据标记剪辑，会更有效率。例如，莫言在《晚熟的人》新书发布会金句


频出，我捕捉到他说自己“流量小”的段落。“流量”这个词现在很热门，但与莫言的调性很不搭，有一种反差感。另一方面，莫言的名字家喻户晓，但是他又说自己“流量很小”，很有话题。该条视频当时发布后也收获了不错的数据。马未都与责编就新书《背影》进行电商直播时，责编被“怼”得特别惨，我们觉得这是一个有趣的传播点，就剪了一条马未都老师“怼”小编的视频。该条视频当时很快收获了5.7万浏览量。

活动视频之外，追踪热点也是策划形式之一。如杨绛先生逝世五周年时，我们找到珍贵的影像资料，提取她单独讲话的段落，结合公众号引流，这条视频浏览量很快达6.7万。六一儿童节，我们发布了一条“朱永新谈童年”的视频。他说“童年的长度决定一个国家的高度”，我们特意带了“#儿童节、#童年”等热门话题，最后收获16.9万浏览量。视频编辑要对热点保持关注，还要会预测热点。巧妙蹭热点，文学类内容也可以出圈。

六步分解给好内容搭配好“外套”。好“外套”就是剪辑硬知识。视频剪辑的本质是把控视听语言。剪辑需要具备一定的理论基础、学习视听语言以及影视影像方面的理论知识，并非完全凭感觉。

第一步，标题和封面。标题要提炼出视频核心的卖点，调动用户兴趣，可以采用提问、设置悬念、引发共鸣等方法。封面同样是增加记忆点的要点所在，对形成账号统一的视觉风格非常关键。

第二步，横竖屏、比例问题。横、竖屏不取决于平台选择，取决于内容。竖屏容易展现细节特写，横屏能展示更多环境信息、营造氛围。当横屏视频上传到以竖屏为主的平台时，上下空白部分可以增加标题、字幕等要素。常用的视频比例为竖屏9∶16，横屏16∶9。视频号官方比例是6∶7，但剪映APP没有这个比例，要尽量保证3∶4。

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