OCPC+意图词定向,减低企业成本

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OCPC+意图词定向，减低企业成本

一、企业背景

深圳市光泽盛辉科技有限公司旗下的主打业务—阿卡索外教网，阿卡索外教网旨在为一直处于“外人禁入”的中国在线教育市场打开新的大门，让国内的英语学习者可以直接与一线外籍教师无缝接触，学习原汁原味的地道英语，打破中国人教中国人和听录音看录像的传统英语学习模式，让学习者摆脱“哑巴英语”和“洋泾浜口音”，做到学以致用，直接开口与外国人交流。

二、营销目标 项目预算分配：8000 投放周期：5个月

投放需求：降低成本的同时提升表单数 三、投放方案

前期定向策略：意图词定向

8月27日开始低预算测试意图标签，同时新增大量意图词，结合oCPC做ABtest

意图词优化运营成本高、难度大，意图标签测试成本相对稳定且提量块，后期逐渐增加意图标签预算，账户整体的有效消费也很大比例的有了提升

主要消费集中在”想参加语言培训“等三个标签上 四、营销成效

意图标签投放后，在能较快补充新的创意的前提下有较平稳的CTR提升。结合oCPC投放能够保证较大的获量和较好的成本，投放期间通过调整与意图间的消费比例，使表单成本达成小于150的要求，成本下降约36%，且每天带来更多的转化数量，CTR平均1.77%，最高达到1.92%

（案例来源：百度营销官方网站）

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