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国内四大广告专业杂志的对比研究 ——《中国广告》杂志的优劣势分析
11级广告学刘笑笑
在中国广告业界认可的中国四大广告杂志是《现代广告》、《广告大观》、《国际广告》以及《中国广告》。
文章主要从杂志的内容、发行、受众和广告四个方面来分析。
一、内容
《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
从2014年01期至05期的目录我们可以发现《中国广告》杂志主要板块有：
资讯/创意会客厅、本期专辑、风云人物、创意故事、创意快递、专栏、观点/品牌透视、 广告批评家、海外集萃、数据市场 、广告研究、媒体望、中国创意等。
《现代广告》是以权威的调查数据、准确的动态信息而享誉企业、媒体和广告业界。 《广告大观》是旬刊出版，《广告大观》（综合版）主要专注行业发展、行业法规、行业热点，达至“干预广告生活”的媒体舆论监督功能。
《国际广告》主要是立足国内，面向世界，注重本土行业发展和海外营销观察，相对来说，更为关注国际广告业界的信息。
与其同类杂志相比，《中国广告》杂志从关注中国广告出发，以全面反映中国及华文广告发展状况及理论研究水平，重视行业动态数据，展示高水平的创意、策划作品为内容，并及时介绍海外一流广告成果。
在内容方面，我个人认为四种杂志各具千秋，优势与劣势并不明显。
二、发行
从梅花网中获取的数据发行量为每月5.00万份（媒体主提供），基础刊例价为4.00万元，定价为15元/本。
在《中国广告》的竞争对手中，《现代广告》发行量6.00万份，位居四种杂志之首，而《广告大观》（综合版）的基础刊例价为5.8万元，定价为20元，排第一位。
《中国广告》杂志在发行量以及刊例价方面并没有突出的地方，并且《中国广告》由中国出版集团公司主管，东方出版中心、上海百联投资管理有限公司、上海市广告协会联合主办，所以就其发行地域来说，主要还是集中于上海为主的长三角地带，与其他三家杂志相比，发行地域的优势也不明显，但是从另一个方面分析，《中国广告》杂志的地域性强，就是针
对性更强，如果广告主的目标受众集中于长三角地区，那么《中国广告》 的广告效果可能比其他三种杂志要来得更直接。
三、受众
《中国广告》杂志的读者，71％是广告人与媒体从业人员，20％是广告主，9％是广告学科师生及其他。读者呈现年轻、高学历、高收入、稳定性强的特征。《中国广告》杂志刊登广告，具有目标群体明确，平均投资成本低的特点，是相关企业推广产品及传播形象的理想媒体。 虽然与其他三种杂志的受众有许多相重合的地方，但是主要是针对于广告人与媒体人。
《国际广告》杂志：调查显示广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介的比例为23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％，主要是广告业、企业和媒介三分的局面。
《广告大观》（综合版）：读者群的行业分布中，全国各地大中型广告公司、包括跨国公司和本土广告公司所占比例最多的一项，其次是传媒机构和国内的知名的品牌公司（中央电视台每期 5000 份直投广告主），其它分别是广告及设计类高等院校，以及与广告相关的产业，如房地产业等。
《现代广告》：主要是与广告相关的各个领域的人员包括国内外广告公司管理及业务人员；媒体广告部门的经营与研究人员等，但是其中广告公司人员占总量的62%。
就以上数据进行分析，我们可以发现，《中国广告》在受众方面的优势与劣势也很明显，劣势在于不够广泛，受众主要集中在从业人员，但是与发行地域一样，《中国广告》杂志的目标受众明确，对于目标明确的广告主来说比较适合。
四、广告
根据需要以及安徽大学图书馆馆藏情况，笔者翻阅了《中国广告》2014年01期至05期；《国际品牌观察》2014年01期至05期；《现代广告》2014年01期至09期；《广告大观（综合版）》（下面简称《广告大观》）2014年05期。
1、从广告的数量来看，《中国广告》和《广告大观》居多，平均每本大约有17页左右的广告；而《现代广告》与《国际品牌观察》的数量较少，大约10页左右。
2、从广告投放的位置来看，《中国广告》和《广告大观》较为相似，主要是在封面和封底及其附近的页面，在杂志的具体内容内部做插页广告的大约只有4页左右。而《现代广告》和《国际品牌观察》与二者的不同就是封面和封底附近页面的广告较少，在杂志内容中插页相对较多。
3、从广告插页形式来看，四家杂志放在杂志内容中的广告都是两个栏目中间过渡，比如《中国广告》杂志中在“风云人物”和“创意故事”之间。
本文来源：https://www.dy1993.cn/DoTG.html
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2023-01-08
