短视频平台中医宣传不规范案列

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短视频平台中医宣传不规范案列

近日，短视频平台上的广告乱象引发关注，记者调查发现，各种医疗广告已经渗透到各个短视频平台，其运营模式也十分典型。以闽创为代表机构为例，传播渠道遍布抖音、快手、视频号等。具体操作方法为团队以医生的名义注册个人账号，运营内容，吸引粉丝，通过“医生助理”线上接待，导诊到线下医院，另一种模式为签约医生，医生线上诊疗+卖药，机构线下发货，医生则可以获得出诊费、流水抽成等收入，然而除了人力成本是最大支出外，其视频制作等费用几乎可以忽略不计。

记者发现，由于短视频平台医生注册低门槛，“个人医生”们在平台上也颇为活跃，深挖背后却是医院无资质、注册医院与实际医院不符等诸多乱象。比如抖音平台中，名为“高碑店王先生”的账号，记者通过签名中的微信号添加，朋友圈内信息体现中药及中医针灸治疗各类疾病（含男妇科等），而聊天引导到的线下诊所未能查询到任何相关信息。

包装“医生”通过短视频介绍医疗相关科普，而后通过微信运营进行线下就医引导，抖音等短视频平台资质审核的低门槛，正在为“来路不明”的医院引流铺路。

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