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国内 App 用户付费意愿过低 开发者被迫“出海”
亚太地区 iOS 平均下载量收入情况中国十大 App 开发商 新浪科技 张 楠(微博) 整个 iOS 市场中，中国区 APP 下载量排名全球第二，但收入只排 到全球第八，中国平均每下载量收入仅有 0.03 美元，是美国用户 0.28 美元的 十分之一，甚至只有越南的一半。 7 月 6 日，美国知名移动数据监测机构 App Annie 在移动互联网创新大会上公布的这组数据揭开了中国移动互联网产 业的现实与无奈。 中国十大开发者 90%收入来自海外 一边是蓬勃发展 的移动互联网产业，一边是少得可怜的收入。“国内很多应用开发商知道中国用 户的付费意愿很低，所以它们干脆做成免费的，依靠广告产生收入。”App Annie 商务总监余俊德说。 在 iOS 收入排名前 10 位的发行商中，中国区贡献的 收入仅有 1.53%，即使是全球最大的 iOS 开发公司在中国也很难产生收入。 App Annie 还首次披露了中国 iOS 收入排名前 10 位的发行商，它们全部是从事 游戏开发的企业，分别是博雅互动、LV1、HappyLatte、Pinldea、Haypi、人人 游戏、胡莱游戏、Tap4Fun、iFree Studio 和顽石互动。 ”开发者从国内很难 获得收入，第一季度，中国区十大开发者总收入的 90%来自海外。”余俊德说， 国内最好的开发者已经认识到市场不在国内，而是在全球，他们只会把中国视 为全球的一部分，关注中国，而不专注中国。” 创新工场创始合伙人汪华分 析说，国内 iOS 游戏收费难做是受制于苹果的计费设置。根据苹果的要求，每 次支付的最小金额是 0.99 美元或者人民币 6 元，而最小增长梯度也是 0.99 美 元。 这也就意味着，用户只能支付 6 元、12 元这些通常不太习惯的金额， 而 1 元、10 元这样的数字才是国内用户比较习惯的。 不过，汪华对 iOS 游 戏的增长前景表示乐观。“国内玩家已经被以前的网页游戏和客户端游戏教育过 很多遍了，用户承受能力相当好，现在看上去海外的钱更好挣，实际上未来国
内用户的潜在付费能力是很高的。” 国内开花海外香 被迫“出海”的大量 国内公司不仅仅在游戏领域，他们甚至已经开始与海外公司的传统强项“工具 和办公类”软件正面冲突。 拍照应用 Powercam 就是典型的案例。也许很少 人知道，这个在国外拍照类目中长期位于前列的软件，其实是来自一个完完全 全的本土企业——深圳万兴软件。 “九年来，万兴一直是靠多媒体数据和 文档产品生存，这些产品主要是销往日本、美国还有欧洲。”万兴软件副总裁傅 宇权说，由于众所周知的破解原因，软件商、尤其是面向个人的软件商在国内 很难生存。 Powercam 是万兴向移动互联网转型中的一款产品，傅宇权说， 之所以选择现在国外试水，主要是考虑到海外营销和推广比较简单和单纯。“从 12 月份上线到 6 月份，所有的营销费用只有八万块钱，这在国内是很难想象的。 ” 如果 Powercam 出击海外尚属传统渠道的延伸，那么 3G 门户的海外之旅 则颇有些意外的成分。这家公司的 Android 桌面产品“GO 桌面”虽然在国内并非 佼佼者，但却意外的在韩国取得了不错的成绩。 “现在 GO 桌面有 70%的 用户在海外，其中韩国所占的比例曾经高达 40%，现在已经有了三十多种语言， 覆盖 150 个国家。”3G 门户副总裁曹明说，国内市场一般是用户规模至上，漫天 打广告抢用户，用户数量虽然不断增加，但盈利状况其实很差。 “海外市 场完全不是这样，企业必须清楚的思考好商业模式，”曹明说，在国外你做了， 别人会敬重你，不会抄袭，而是去寻找另一个空间，同时投资者也不会去投一 个靠抄袭维生的企业。“在海外你只有不断创新，引领这个产品的发展才能获得 认可。” 不过，创业者也不必悲观，国内市场也有好消息。App Annie 数据 显示，一方面，下载量的增长，中国目前是全球最快的；另一方面，中国移动 互联网产业的集中度还很低。 iOS 应用收入分配中，中国市场前 100 强应 用占总收入的 45%，这意味着百强之外的应用还有 55%的市场份额，而在移动 互联网市场比较成熟的日本，100 强应用已经占有 60-70%的收入，在中国后来 者还有机会。 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！
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2023-03-08
