“动物小说大王沈石溪品藏书系”封面设计感悟

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“动物小说大王沈石溪品藏书系”封面设计感悟

作者：周翔飞

来源：《出版参考》2012年第18期

截至2012年8月，浙江少年儿童出版社出版的“动物小说大王沈石溪品藏书系”（以下简称“品藏书系”）套书销售码洋达到1.5亿多元，《狼王梦》单册累计销量突破130万册，作为这套书的美术编辑，我负责封面设计，下面从几个方面谈谈设计过程中的感悟。 封面插图的选择

在选择封面插图时曾经考虑用动物照片，但发现这样容易让人误解为动物科普读物，而不是儿童文学作品。基于“品藏书系”的整体风格，封面用写实的手绘插图更适合这套书的定位，也更有冲击力。

我们对插图作者的要求是尽量写实，要把动物的皮毛质感表现出来，但不能一味描摹对象，要有一定的艺术性。在封面插图创作过程中，出于对整套丛书差异性的考虑以及封面效果的需要，结合责编的建议，提出了一些修改意见。例如第五辑的《残狼灰满》，初稿画面效果比较平淡，冲击力不够，和插图作者探讨进行如下修改： ①狼的皮毛感和体积感要加强，两匹狼的皮毛颜色稍有区别。

②前景的雪地太白，过于抢眼，改为褐色的悬崖，使画面更厚重，有空间感。 ⑤远处的雪山下移，再具象一些，天空中加一弯残月，使画面更丰富。 ④灰满的残腿上加一点血迹，但不要太血腥，这样更切题，画面更有故事性。

⑤在封面设计过程中，画面做了镜像处理，这样和第二辑《狼王梦》的封面可以区别开。 书出版以后，效果很不错，是整套书中封面效果比较理想的一本。可见美术编辑与插图作者在创作过程中的交流是很重要的。 面设计形式的整体构思与演变

“品藏书系”整套书共六辑，二十六册。为了能够配合营销分批次推出，每辑的设计都做了相应的调整，不断改进提高。但整体设计风格不变，突出品藏的概念：典雅、精致、大方。


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1.第一辑采用传统的设计形式，出血的整面插图，精致的方框，方框内是暧暧的浅黄色底。书名醒目，字号稍加变化。标题上方的丛书名压在插图上，看不太清，于是在封面左下角统一做了个印金效果的LOGO，使得封面元素更加丰富，同时又突出了重点。LOGO根据营销重点的需要，分梯次做了处理。“沈石溪”是最大最突出，其次是“动物小说大王”，其他的文字和元素都弱化处理。

2.封底的设计是这套书畅销的秘密武器。在满版加深处理的底图上列了一串沈石溪作品入选中小学教材篇目信息。这些信息对家长的吸引力很大，因为能进入课本里的作家一定是很好的作家。这是最重要的卖点，对市场营销十分有利，必须突出。

3.前后勒口上放了沈石溪的简介和创作手记。值得一提的是简介照片的选择。在起初沈石溪提供的一批照片里，一张和大象的合影引起了我的注意，可惜这张照片大象拍得很好很生动，沈石溪的脸却在阴影里看不清。我问沈石溪有没有其他和动物合影的照片，沈石溪很快发来了一堆照片，有骆驼、梅花鹿、孔雀、长颈鹿、蜥蜴等等，张张都很精彩。我立刻决定就用它们了，并且希望每一册是和不同的动物合影的照片。

4.“品藏书系”每一辑的设计都有变化，在总结前一辑不足的基础上改进，力求创新，使读者有新鲜感。

封面印刷工艺的选择

因为整体设计语言要求典雅、精致、大方，同时图书要走低定价的路线，不可能使用特殊的印刷工艺，也用不了昂贵的特种纸。如何花最少的钱，做出最好的效果，我花了不少时间研究。最后采用了铜版纸四色印刷局部印金的效果。但印金的颜色比较单调，容易显得生硬呆板。所以用四色与金版叠加，产生更加丰富的印金效果。封面LOGO和局部花纹的印金再覆上亮膜以后有十分精致的闪光效果，令人眼前一亮，在书名和LOGO上还加了起凸工艺，增加了封面的层次。这些都是最便宜和最常用的封面印刷工艺，很好地控制了图书的印刷成本，效果也很不错。

“品藏书系”出版前后经历了五年时间，在做这套书的过程中我总结以下几点：

图书的策划定位很重要。只有了解读者的需要，与责编、作者充分沟通，才能制定出优秀的封面设计方案。

图书设计需要与市场营销部门密切交流，发掘图书的卖点，配合营销强化最有效的封面宣传要素。

封面主次要分明，标题要醒目，插图要有冲击力。


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